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    定制家具——企业资本扩张增长点

    2017-01-13 11:43:14 建材网 责任编辑: 小蘑菇忧虑 浏览数: 手机访问:建材网

    定制家具——企业资本扩张增长点

    中华建材网讯:如今是个“网红时代”,撞脸机遇非常之大,作为个性标榜的90后,他们不再满足简单家居装修来创造生活空间,对家具的个性化需求与日俱增,定制家具便应运而生,定制家具因其具有空间利用率高、个性化设计、安装简便优势、现代感强等特点,成为近年来家具消费领域中新的快速增长点。

    定制家具——企业资本扩张增长点_1

    定制家具——企业资本扩张增长点(图片来源于网络)

    定制家具行业发展情况

    根据数据显示,近年来定制家具行业开始步入快速成长的发展阶段,在整体家具行业增速放缓的背景下仍以高增速逆势上涨。

    1、行业规模。

    截止目前为止,中国的定制家具品牌已达数百家,其中主要分布在广东、四川等区域,根据中国定制家具网调查数据显示,大部份品牌采用刨花板(又称实木颗粒板)作为主要产品原材料,且大部份品牌均以标准柜产品加非标准柜产品模式为主要产品模式。

    2、行业结构。

    由于定制概念在各个家具领域发展程度不同,定制家具企业的成长路径各异,按产品线的不同可分为:定制橱柜企业、定制衣柜企业、全屋定制企业。在竞争实力上,部分率先进入行业的企业凭借先发优势及规模效应逐渐建立起较高的行业壁垒,占据中高端市场;中低端市场门槛较低,主要是区域性品牌企业,市场分散。

    3、竞争力。

    定制家具企业的竞争力体现在以下七个方面:1)规模经济。规模优势,强者愈强:领先品牌在较长的行业积淀中,摸索出高效规范的生产销售流程,能凭借良好的融资渠道,将实现快速扩张,规模优势明显,市占率将进一步提升;2)信息技术水平。较高的信息技术水平在定制化生产中,信息技术水平是企业实现成本优化、服务优化的关键环节。提高生产能力和产品质量,降低出错率和生产周期。;3)高质量的产品;4)高效的管理;5)渠道资源与市场开发能力;6)品牌和信誉;7)产品延伸能力。

    4、上市企业。

    目前,家居品牌已有索菲亚、曲美家居、好莱客、红星美凯龙、顶固家居等多家上市,此外,金牌厨柜、尚品宅配、欧派家居、志邦厨柜已经发布招股说明书,正在积极排队上市,通过募资加快优化产业布局。

    根据目前上市公司的数据显示,涉及定制家具的上市公司能够获得更高的估值水平,其中以索菲亚为龙头。

    定制家具行业存在的问题

    2016年随着国家具行业首个香港上市公司皇朝家私,因经营乏力不得不出租实木工厂;天津本土代表品牌圣斯克,因流动资金链断裂而不得不停工等事件的发生,暗示着家具行业已逐渐进入洗牌期。

    1、原材料成本不断上升。

    全球范围内木材成本上涨趋势已无法逆转,接连多个广东定制家具品牌都传出上游板材供应紧张,拿钱都买不到板材的事情或有发生,甚至一度传闻某品牌因为板材原因停产的情况。随着原材料成本、原材料运输成本、人工成本、交易费用的上涨,“定制家具”行业的成本也在不断的上涨,

    2、融资影响产业布局和转型升级进程。

    2016年以来,部分家具企业还因此出现了资金紧缺的情况。从资金需求量的角度来看,相对于大企业,单个中小企业的资金需求量并不大,但大部分中小企业都存在资金短缺问题,整体中小企业的资金需求量是相当大的,但中小企业从银行等正规金融机构获得贷款面临较大困难。

    中国定制家具市场前景

    据粗略估测,定制家具占我国整体家具市场份额的20%-30%左右,参照国外定制家居 60%-70%的市场渗透率,行业正处于快速增长阶段,市场空间广阔。

    1、房地产去库存刺激家具定制行业的快速发展。

    随着近期地产去库存政策端的持续发酵,一、二线城市供不应求,预计 2016 年地产销售仍将保持较好增长态势,在此背景下定制家具行业仍将保持较高景气度。随着定制家具在商品房及二手房装修的渗透率提升,定制家具将持续成为家具行业中的细分成长性子行业。

    2、全屋定制是定制家具未来发展新方向。

    中国定制家居经历了10年的红利发展期,如今呈现出“百花齐放”的态势。随着竞争不断加剧,越来越多的定制家居品牌竞相争夺,全屋定制开始成为新的行业态势。随着家具企业生产技术的提高和我国居民对家具消费理念的成熟,定制家具逐步拓展到卧室、书房、客厅、餐厅以及厨房等全屋家具领域。

    3、定制家具的柔性制造生产。

    标志了定制家具真正实现工业化定制生产,实现全自动化大批量生产,缩短交货周期,降低成本,生产效率及消费者体验得到最大满足。

    4、渠道下沉,布局三四线。

    定制家具在我国发展时间较短,故目前来说,市场普及度还不高。我国一、二线城市因经济较为发达, 居民收入水平较高以及生活节奏较快等原因,定制家具产品普及度相对较高。 未来随着居民收入水平和对生活品质追求等的进一步提高,以及三、四线等城市的经济发展加快、消费能力释放等因素,定制家具在我国的市场普及度有望逐步提升,行业发展有望加速。

    目前一线的定制企业基本完成了一二线的市场布局,不少企业的三线城市渠道也已经定局,未来主流主要有两种方式。一种是扁平化下沉;还有一种是“1+N”的模式,采用主店加分店的方式,既有利于轻资产运作,减少开店成本,又能够形成一体化的管理,减少营销成本。

    5、加强品牌建设。

    目前,我国家具企业众多,行业集中度较低,未来随着家具行业不断发展,行业集中度将逐步提高,优势品牌将占据市场主导地位。未来,品牌将成为定制家具产品吸引消费者的关键因素之一,因此品牌经营是行业内企业经营的核心和重点。加强自主品牌管理和品牌建设,形成清晰的品牌定位和品牌内涵,提升产品竞争力和品牌附加值,成为未来定制家具行业发展的重要趋势。

    6、互联网与实体企业结合,不断加大信息系统化建设。

    定制家具企业的信息技术改良过程是循序渐进的过程。在定制化生产中,信息技术水平是企业实现成本优化、服务优化的关键环节。信息化系统的建设直接关系到企业定制程度的成败。从中国定制家具行业在信息系统建设方面来看,行业内的定制企业信息化系统建设配备逐渐加大力度,为拓展上游互联网体系建设为迈入工业4.0积蓄能量。上市企业索菲亚从2011开始就不断加强企业信息化建设。截止2014年度,索菲亚投入到技术研发部分的费用共计1.9047亿。

    7、加强科技家居建设。

    虚拟技术目前在家居行业颇受青睐,通过技术方式解放空间限制,带来更好的产品体验。家居业与虚拟技术的结合,可以让消费者通过虚拟技术,体验定制产品在空间的使用效果。但目前的虚拟技术还不算非常成熟,但对于定制企业的市场布局、渠道下沉有重要意义,可以进行提前布局。

    8、加快上市进程,为产业布局积累原始动力。

    资本市场将推动企业转型升级。一直以来,家居企业就积极筹划上市,通过借助资本市场的力量进行产业布局。目前定制家具行业呈现增长空间广阔,同质化竞争激烈的现状。同时劳动成本、原材料价格等成本方面的不断上涨,逼迫企业寻求新的突破,而资本市场则为企业转型升级提供强大推动力。

    上市是企业扩大产能、加大产业布局的需要,是促进企业发展的一个很好的途径。同时,家具企业应该明晰自身发展情况,根据自身的实际情况和多层次资本市场的要求,选择合适的资本市场发展之路。

    【延伸阅读】

    面对着种种压力 家具厂还有内部挖潜的空间吗?

    大数据分析:家具定制行业未来的方向

    本文地址:https://news.chinabm.cn/jcnews/2017/0113373395.shtml
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