涨价风波持续发酵 家电企业以何种结局收尾
涨价风波持续发酵 家电企业以何种结局收尾
中华建材网讯：直至现在，原材料涨价风声尚未平息，对于这场突如其来的危机家电行业也处于摸索阶段。正所谓见招拆招，中小家电企业正手忙脚乱的抬高价格，而像那些实力强、大品牌家电企业对于此次强震荡涨价仍只字不提或没有明文下发。半年后，或许你就能真真切切地看到这些大品牌如此做的效果。因为，久经沙场，从各种厮杀中成长起来的家电大品牌们，已经有意识地开始利用此轮原材料涨价的契机，对行业进行深度洗牌。
涨价风波持续发酵 家电企业以何种结局收尾(图片来源于网络)
活着，变得很艰难
围剿大戏已上演
这场悄无声息的针对中小品牌的屠杀已经在上演，可能你还没感觉到，但再有半年，结果或许都会出来了。
这轮原材涨价在下半年集中展现，而且辐射范围越来越广，程度越来越激烈。其中品牌众多，竞争更激烈的电视市场最先有反应，上游面板涨价起始于7月，并越涨越高;随后的10年，包括冰箱洗衣机空调在内的白电产品原材料也开始上涨，时至今日，并没有消停的意思。
白电原材涨价
对于上游原材的涨价，很多品牌刚开始选择抵制，认为抗一抗就会过去，但事与愿违。原材涨价在短期好像没有停下来的意思，这让很多处于二三线的中小家电企业不得不提价以应对利润危机甚至生存危机。
而家电大品牌处理这些问题的经验的显然要丰富一些：其一，并没有没说涨与不涨，避开了舆论压力;其二，深谙谁先涨价谁先死的道理，让不明就里的中小品牌去试错，由行业完成一次洗牌。
按照常规的库存储备，这种优势应该能延续到明年年中。接下来的半年，如果原材的价格丝毫不回落甚至继续上涨的话，或许是中小品牌最难熬的半年。
部分小品牌会遭淘汰
涨价背景下，家电行业利润低下，是导致出局的最可怕推手。理由很简单，以电视市场为例，根据权威第三方奥维云网的数据，电视市场整体净利润仅为1.5%。而此次面板上涨的价格已经远超1.5个点，某些尺寸甚至涨价了三四成，即便是整机和面板售价有价差，但行业利润仍不能弥补面板价格的上涨。有库存的电视一线品牌恐怕也无净利润可言，对二三线电视品牌来说，亏损只能是越来越大。
液晶面板掀起涨价潮
而白电此次原材料涨价带给下游整机企业的成本压力至少在12个点左右，对中小企业来说成本可能增加15个点，这对这两年利润率也不行的白电行业来说，压力可想而知。
扛不住的黑白电企业，或许在未来半年内纷纷出现。如此看来，笔者似乎也有点理解电视老兵长虹郭德轩前两天为何说出并强调几遍的“彩电业的严冬快熬过去了”这句话了，因为一场由家电大企业“默契配合”地，针对各领域中小品牌的“屠杀”正在进行。而这场屠杀完成后，家电业将完成一次洗礼和升级，一些中小品牌必然会被淘汰。
当然，面对行业性危机，这些中小品牌不会坐以待毙，它们会有反扑，或通过寻求新产品新技术的方式进行突破。用更快更新的技术和产品刺激消费者，以期带动行业巨头作出跟进，这样就可以保全自身。但这种做法的风险明显要大出许多，因为就你的体量而言，想撬动行业实在太难，就像一片上涨的房地产市场中，某个二三线小品牌搞个低价促销，根本不可能扭转房市的上涨态势。而做出降价促销的二三线小品牌，换来的只可能是加速淘汰。
不管涨与不涨，家电行业内的问题始终存在。此次涨价风波之所以会持续这么久，小编认为与家电企业自身有关。在大浪淘沙时代，中小家电企业如果心存侥幸心理，一味靠低价存活，结果只会一遇到外界条件的变动就风雨飘摇，岌岌可危，而大品牌因根基深厚，即使受到冲击也会挺过去，这就给所有家电企业打了一支警醒剂，想生存求发展就需脚踏实地，不断壮大品牌。
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