回望2018 | 给橱柜行业打上深深烙印的 竟是这十大事件！

2018年即将过去。这一年，随着中国消费升级及产业格局的转变，橱柜行业也无时无刻不在发生日新月异的变化：进军大家居、布局整装、定制套餐大战、破产清算......交织成了一幅独特的橱柜产业发展图景。

观其大，知其变。橱柜行业这一年发生的林林总总，难以细数，但那些让人记忆犹新的大事件却会永远铭刻在2018年的历史之中。

可以说，大事件反映着橱柜产业的脉络，影响着橱柜行业的格局。本期我们就对 2018年的橱柜行业大事件进行盘点，一起回顾橱柜圈过往一年的变幻风云。

2018橱柜十大事件：

1、好莱客橱柜项目正式发布

关键词

扩充全屋定制品类、布局大家居

事件概要

2018年1月30日，好莱客2018经销商RUN峰会开幕。会上，好莱客董事长沈汉标先生指出，2018年，好莱客将进行内部改革，进行全国大家居生产基地布局，扩充全屋定制新品类，赋能合作伙伴，助力大商成长，全面实现好莱客倍速奔跑！当天，好莱客橱柜项目正式发布，好莱客橱柜新品也首次亮相。

（图片来源：好莱客大师说-公众号，侵删）

目前，大家居已成为定制家居市场不可逆转的大趋势，从衣柜定制到全屋定制，消费者对于一站式定制的需求日益提升。好莱客橱柜项目上市，是好莱客布局大家居的开始。希望好莱客为消费者带来专业化的设计、个性化的解决方案与贴心的定制服务，满足更多消费者的全屋定制需求！

2、尚品宅配&维意推出518套餐

关键词

全屋定制套餐、行业洗牌

事件概要

3月，尚品宅配推出2018全新全屋定制套餐“智享套餐518”。维意也同时首发“拎包入住518套餐”，宣告正式加入定制行业的“套餐大战”。不难看出，此次“518套餐”剑指索菲亚“799套餐”和欧派“19800套餐”，而随着去年一线定制军团的集体上市，2018年开年定制巨头纷纷血拼价格，一场行业洗牌大战已经开始！

套餐式营销之所以能在终端市场获得成功，是因为践行了真正的用户思维，针对定制消费的固有痛点推出了行之有效的解决方案。从某种程度上说，套餐模式可以解决定制消费“价格虚高”和“价格不确定”两大固有顽疾，这也是“套餐式”营销在定制行业屡见不鲜的重要原因。

3、诗尼曼“O店”开业

关键词

新零售、整装大家居

事件概要

5月20日，诗尼曼首家“智慧整装体验店”（简称“O店”）在广州正式对外开业。据了解,诗尼曼O店是一个新零售模式下的实体体验中心——在通过线上精准营销获得意向量尺客户后,提供线上线下融合的体验场所,为消费者带去更好的服务体验和产品体验。此外,O店还是研发、营销和用户之间建立特殊联系的地点、是创新来源的工场。诗尼曼将通过线上平台大数据模型建立用户画像,根据不同群体的特征进行包装、研新,并根据目标消费者的兴趣爱好和生活方式来展开工作,让产品与营销更迎合用户的喜好与需求。

其实，早在2018年初的全球经销商大会上，诗尼曼家居执行总裁黄伟国先生就提出了“新商业模式、新经营理念、新服务体系”等2018年诗尼曼十大营销策略。此次O店的开设，标志着诗尼曼向新零售模式迈出了关键性的一步。迎合80、90后年轻化的消费需求，借助互联网+消费体验获得海量订单，作为新零售趋势支持者的诗尼曼，已经做好了迎接的姿态。

4、兔宝宝体系又添橱柜产品

关键词

定制家居产业链、抢占风口

事件概要

4月，德华兔宝宝在洞悉行业趋于多元发展的形式后，正在逐渐完善定制家居的产业链。继成功跨界完成地板、木门、衣柜等系列产品，橱柜作为兔宝宝的新星成员也即将应势而生，惊艳登场。

（图片来源：兔宝宝橱柜供稿，侵删）

定制家居是一片充满光明前景的新蓝海，橱柜作为装修环节的入口，不仅是完善兔宝宝大家居产业链的重要拼图，同样也是抢占这个风口的突破口。兔宝宝橱柜强势登场，说明德华兔宝宝决心要在定制家居的大舞台上站稳脚跟，并朝更大的目标迈进。

5、2018中国橱柜十大、十佳品牌榜

关键词

网络评选、品牌较量

事件概要

7月，由中华橱柜网举办的2018“中国橱柜十佳品牌、橱柜十大品牌”评选活动启动。活动受到了广大企业、经销商及消费者热情的参与。8月底，在诸多媒体和广大网友的见证之下，2018中国橱柜十大、十佳品牌荣耀揭晓！

一年一度的“中国橱柜十佳品牌、橱柜十大品牌”网络评选，已成为橱柜行业的年度盛事。通过网络投票的方式，为橱柜品牌提供实力展示平台，为橱柜消费者与经销商提供品牌选择依据，每一票都是一枚口碑勋章，反映出品牌在消费者心中的认可度。而那些获奖的品牌，也用一年的努力，证明了自己的实力！

6、志邦股份更名为志邦家居

关键词

转型、大家居

事件概要

8月1日，志邦股份召开的股东大会，高票表决通过《公司章程》修改议案，公司注册名称从“志邦厨柜股份有限公司”变更为“志邦家居股份有限公司”，中文简称随之调整为“志邦家居”，“为消费者提供轻松、便利、完备的家居产品和整体解决方案”和“回报股东”等新宗旨也被写入公司章程。

（图片来源：互联网，侵删）

志邦更名，明确反映了志邦进军大家居的战略方向。回顾志邦近年来的布局，其“野心”早已初露端倪。从IK全屋定制到定制衣柜领域到“双品牌”战略，再到志邦木门大规模投产，都是志邦走大家居之路前的铺垫。

7、好来屋厨柜破产清算

关键词

破产清算、行业洗牌加剧

事件概要

8月17日，全国企业破产重整案件信息网发布的破产公告显示，福建省厦门市中级人民法院根据厦门高林木业有限公司的申请，裁定受理好来屋破产清算一案，并随机选定福建联合信实律师事务所担任好来屋管理人。据不完全统计发现，好来屋近5年间牵涉15件金融借款合同纠纷、15件买卖合同纠纷、5件劳动争议、3件民间借贷纠纷等裁定或判决。

（图片来源：昵图网，侵删）

好来屋从鼎盛时期邀请了著名影星马伊琍作代言、加盟店面近千家，到现在破产，行业对其破产原因猜测纷纷：资金链断裂、经营策略失误、步伐迈得太大等等。好来屋的输赢，或许可以带给橱柜企业一些前车之鉴，在经营企业时能避开隐藏的陷阱。

8、定制家居增速放缓

关键词

半年报财、淘汰期

事件概要

9月，上市家居公司半年度财务报告陆续公布。总体而言，定制家居行业增长速度放缓。不断有企业加入定制家居的竞争大军，再加上整装模式的盛行、精装房比例增加，定制家居企业更需要找准定位，寻求符合自身的发展之路。

（图片来源：新京报，侵删）

快速发展的速度在放缓，反映了定制家居市场竞争越来越激烈，行业也面临淘汰期。另一方面，增速放缓表明市场正在逐步趋于理性。定制家居企业应该意识到，在蓝海遨游的时间并不会太久，抓住早早进入行业的优势，清晰定位、提升产品和服务，才能获得长足发展空间。

9、欧派家居市值再次猛降

关键词

300多亿、代工模式

事件概要

11月，欧派家居被爆出的市值再次猛降，其股价从今年年初最高点153.01元跌至2018年11月12日收盘价的80.82元，跌幅达47.18%，市值也蒸发了300多亿元。据了解，2018年9月，欧派家居被国家监管总局查出“欧派ZTD105-A618嵌入式消毒柜”因发热项目不合格被点名。

（图片来源：欧派家居官网，侵删）

有业内人士推测，欧派出问题的产品可能出自于被诟病的代工模式。之后，欧派发表声明，表示部分因为产品质量不合格遭到国家市场监管总局通报批评的企业与欧派家居无任何业务关联，均不是欧派家居的oem代工厂家。

在行业内，许多大企业除了要面对行业内的正当竞争，还要面对某些公司使用品牌名称涉嫌不正当竞争行为，这既损害企业形象，也损害了广大消费者利益。对于欧派来说，当自身品牌形象受损，必须及时发声进行品牌维权，这也是很多定制企业所需要面临的挑战。

10、金牌厨柜布局整装业务

关键词

出资2240万、整装

事件概要

12月3日，厦门金牌厨柜股份有限公司发布公告称，将出资2240万元投资成立子公司厦门金牌桔家云整装科技有限公司（暂定名，具体以工商行政管理部门核准登记为准）。金牌厨柜表示，本次对外投资是为布局整装事业，构建整装业务服务能力，推动整装业务发展的重要举措，有利于公司的长期可持续发展。

（图片来源：金牌厨柜公告截图，侵删）

今年上半年，金牌厨柜成立桔家木门事业部。先突破衣柜之后再拓展木门，看上去是橱柜企业进军全屋定制的逻辑，没想到金牌向前跃了一大步，直接迈向整装。尚品宅配早在2017年就大胆切入整装，推出自营整装业务和HOMKOO整装云平台，而欧派的整装大家居实际上是利用自身的影响力和全屋定制能力，整合家装供应链，赋能家装公司。金牌厨柜进军整装将以何种模式实现增长，值得期待！

展望2019年，我们可以预见，橱柜行业的竞争仍会逐日加剧，也会有新的大事件不断涌现，也正是这些大事件推动着橱柜产业的脚步，并拓展着我们对橱柜行业、对定制家居乃至对整个家居行业的想象！2019年，我们一起见证新方向！

（文章来源：中华橱柜网，作者：莫金燕）