2018年热水器市场的挑战与机遇
2018年热水器市场的挑战与机遇
受经济下行、房地产调控、中美贸易摩擦等各种因素的叠加作用，2018年燃气热水器和电热水器的市场表现可谓惨淡。奥维云网（AVC）推总数据显示，2018年，中国热水器整体市场增速连续三个季度下跌，1~8月，销售额为498.2亿元，同比下降0.2%；销量为2703.5万台，同比下降1.3%。其中，燃气热水器和电热水器市场规模平分秋色，市场占有率分别为42.6%和42.2%。
增长停滞，资源向线上倾斜
面对商品住宅销售面积增速连续下滑29个月的压力，2018年，燃气热水器、电热水器市场增长速度双双跌入谷底。奥维云网（AVC）推总数据显示，2018年1~8月，燃气热水器销售额为212.3亿元，同比下降0.2%，销量为951.3万台，同比下降2.7%；电热水器销售额为210亿元，同比持平，销量为1441万台，同比下降3.1%。
随着线上信用体系逐渐完善，物流体系的不断优化，热水器行业的销售重点也在悄然向线上转移。奥维云网（AVC）推总数据显示，2018年1~8月，燃气热水器线上市场规模约为45.6亿元，同比增长24.3%，占整体燃气热水器市场规模的21.5%；电热水器线上市场规模约为47.1亿元，同比增长26.3%，占整体电热市场规模的22.4%。企业对售后服务重视和投入，使得更多的消费者可以放心在线上市场购买而不必为安装、售后担忧。奥维云网（AVC）预测，未来热水器线上市场规模还有巨大的上升空间。
奥维云网（AVC）预测，2018年，中国热水器销量将达到4271万台，同比下降3.1%；销售额将达到844.7亿元，同比增长6.5%。其中，线上市场销售规模占比进一步扩大，至22.6%，同比增加3.4个百分点。
燃气热水器市场均价上涨
从均价来看，2018年，燃气热水器线下市场均价为3225元，同比增长8%；线上市场均价为1767元，同比增长3.8%。推动燃气市场均价上涨的主要因素依旧是大出水量设计。出水量在13L以上的产品，在线上市场的销售额占比为63.4%，同比增长10.6个百分点；线下市场占比为73.6%，同比增长15.4个百分点。除此之外，“零冷水”作为高端燃气热水器主要的卖点之一，其线下市场渗透率由去年的3.9%提升至7.3%。
“西气东输，北气南调”的政策仍在持续影响燃气热水器在西南部市场的销售。2018年1~8月，燃气热水器销售额同比增长前五名的省份为福建、云南、吉林、贵州、广西。而市场份额前五名的省份、直辖市的销售额均有不同程度的萎缩，其中江苏同比下降6.6%，广东同比下降5.6%，湖北同比下降1.9%，重庆同比下降7.8%，上海同比下降16.2%。
电热水器大容量趋势显著
相比燃气热水器，电热水器虽然有电网覆盖面积大于气网的天然优势，在农村市场有着更高的渗透率，但2018年1~8月，依旧表现乏力，整体销售额同比下降3.1%。
2018年，电热水器线上市场均价为1152元，同比增长10.1%；线下市场均价为2061元，同比增长5.8%。产品扩容依旧是电热水器市场的主旋律，但受到房屋面积、家庭人数、加热速度等限制，消费者对产品容积的追求逐渐趋于理性。目前，50L~60L的容量依旧是市场产品主流配置，且该容积段的产品市场地位仍在不断巩固中。2018年，50L~60L的容量产品在线上市场占比为52.1%，同比增长4%；线下市场占比为51.6%，同比增长1%。
另外，速热功能在2018年也深受市场追捧。奥维云网（AVC）监测数据显示，2018年1~8月，具有速热功能的电热水器线上市场渗透率为63.3%，同比增长13个百分点；线下市场渗透率为78.5%，同比增长15.5%个百分点。
以多维度布局助力企业发展
面对房地产市场不断下行，贸易战带来的次生危害等压力，热水器厂商该如何完成自我救赎？奥维云网（AVC）认为，企业可以从3个方面入手，首先，加大研发投入，应对一二线市场增速收窄;其次，渠道下沉，在三四线市场掘金;第三，通过行业标准更新，推动行业良性洗牌。目前，有关热水器的国家标准还在不断完善中，未来国家标准的技术要求更新后会提高行业技术门槛，排除一些质量差，技术差的产品，推动行业良性洗牌，进而为研发能力充足的品牌带来市场机会。
(文章来源：电器微刊-公众号，侵删)
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