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    以1元广告投入撬动25元营收广告效益 欧派和索菲亚是如何做到的?

    2018-10-12 17:02 中华建材网 责任编辑:佚名 浏览数: 手机访问:中华建材网

    近日,沪深TOP100披露了2018上半年中国十大消费类公司广告效益TOP100名单,定制家居行业内欧派家居、索菲亚、尚品宅配三大巨头榜上有名。其中,欧派和索菲亚,均以1元的广告投入撬动了25元营收的广告效益!

    据数据显示,2018上半年欧派家居广告投放1.9129亿元,营业收入48.4541亿元,广告效益25.3303元;而索菲亚广告投放1.1812亿元,营业收入29.8795亿元,广告效益25.2968元。通俗而言,欧派家居和索菲亚实现了广告投入1元获得了25元营收的广告效益。 

    再看尚品宅配,广告投放2.0354亿元,营业收入28.6679亿元,广告效益14.0845元,简言之,即1元的广告投入换取了14元营收的广告效益。究其数据,其广告投放稍超欧派家居,而营业收益达欧派家居的一半有余,与索菲亚接近,所以相对而言,尚品宅配的广告投放大,但收益在三者之中显弱。 

    有排位自然就有对比,但总体而言,定制家居三巨头2018上半年的广告效益尚算可观,范居士认为,巨头们能有如此良好的广告效益,这与企业品牌的综合实力是分不开的,而这又与其产品质量、品牌建设、服务体系等紧密相关,进而缔造了强大的消费者认可度。加之广告投入,便能够“一击即中”,进一步扩大品牌影响力,获取更多的消费者认知和消费口碑,逐步转化为实际的消费选择,为企业营收创利,获取实实在在的广告收益。 

    目前,随着各大企业年中业绩报告的披露,上半年的利益得失已成定局,现进入了2018年的冲刺阶段,相信今年最终的排位或将出现逆转,我们拭目以待!

    (文章来源:泛家居圈-公众号,侵删)

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