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    冷柜行业进化的三大方向

    2018-09-03 10:56:25 建材网 责任编辑: 大象阔达 浏览数: 手机访问:建材网

    冷柜行业进化的三大方向

    市场的冷柜产品按照使用情况划分,可以分为商用和家用两大类,当然存在个别产品变更使用情况的现象,比如家用冰柜用在商业场合。商用冷柜包含较大容积的变温柜和双温柜,商用冷藏柜,商用冷冻柜等。家用冷柜涉及的产品主要是小容积的变温柜和双温柜,立式冷冻柜,客厅柜(冰吧/冰柜),大冷冻小冷藏等(具体产品细分请参看文后备注)。 冷柜产品划分的很细化,但是整个市场的发展,我们认为却有着三个大方向。

    冷柜行业进化的三大方向_1

    一、差异化产品快速增长

    根据中怡康线下月度监测数据显示,2018年1-7月,小富豪,大富豪产品仍然是冷柜市场主流产品,分别占据了47.5%和16.0%的市场份额;但是从增长速度来看,冰吧、酒柜这些差异化产品则是市场上增速最快的品类。可见厂家在关注市场主流产品的同时,纷纷开始进行市场细分,产品差异化,寻求冷柜产品更多的增长点。

    二、产品均价不断提升

    根据中怡康线下月度监测数据显示,2018年1-7月,各类产品的价格都实现了不同幅度的增长,其中冰吧和立式冷冻柜的均价的增幅在20%以上。这种变化,有生产成本、运营成本增高给厂家带来压力,迫使产品销售价格的调整原因,也有产品结构调整带来的价格提升,比如电脑控温代替机械控温,拉丝钢面板和钢化玻璃面板也在越来越多的被使用,这样也就拉升了整体产品的均价。可以说产品升级是冷柜行业整体均价增长的最主要原因,包括在功能卖点上的保装,在外观美化上的升级等多个层面。

    三、电脑温控产品备受关注

    从各产品容积段分析,各产品的容积段结构相对稳定,比如小富豪产品主要集中在100L,150L和200L容积段,大富豪主要集中在300L和500L容积段,冰吧则集中在150L容积段。所以说容积调整带来的产品升级并不明显,但是在小富豪,大富豪这两大类产品中,电脑温控的产品,却实现了较大份额变化。比如,小富豪产品电脑温控产品的零售额份额从去年的6.6%提升到今年的14.6%,大富豪产品从20.7%提升到31.6%,可见电脑温控功能已经开始从冰吧,立式冷冻柜,酒柜这种高单价产品,向普通产品渗透。这也说明在冷柜行业,电脑温控属性的发展,即将如同其冰箱上的发展一样,慢慢的向全产品渗透。

    (文章来源:家电企业家参考-公众号,侵删)

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