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大自然家居发起“了不起的挑战”再刷品牌营销新高度

2018-09-01 09:21:13 建材网责任编辑：调皮和飞机浏览数：1517 手机访问：建材网

大自然家居发起“了不起的挑战”再刷品牌营销新高度

别让压力主宰你的生活，别让挑战左右的你未来。今年夏天，“了不起的跳战”大自然家居第五届千人跳绳挑战赛点燃了整个盛夏，活动通过跳绳挑战赛呼吁更多人关注健康，跳战压力，活出自己。据悉，今年大自然家居公益跳绳活动不仅带来了一次别有趣味的线下体验促销，更是打出了一场有情感、有态度的整合营销战役，在销售促进和社会化传播层面都获得了不错的成效。

大自然家居

精准用户洞察，制造场景营销体验

在当下生活、工作压力巨大的背景下，作为消费主力的年轻人愈发感到压力。据2018年6月发布的《都市人压力调查报告》显示，除去18岁以下的受访者，多数人第一次感知到巨大压力是在“工作初期”“成为公司管理层”或“有了孩子之后”，可见都市人在人生各个阶段承受着不同的压力。

面对时下年轻人的压力，我们可以发现不少品牌为了吸引观众眼球与关注，通过营销手段发酵焦虑与压力情绪，让人陷入颓废的丧文化中，对目标和理想产生怀疑。基于对年轻群体压力状况的洞察，大自然家居选择治愈年轻人的压力，为他们提供正能量的解决方案。因此大自然家居没有着意去渲染引爆压力，而是以跳绳减压为切入点策划了一场与当下压力营销背道而驰的线下快闪店活动。

家居品牌营销

据悉，8月8日南京快闪店活动现场异常火爆，吸引了千人参与。快闪店通过写实地复述他们面对的真实压力情境与年轻用户沟通，戳中他们的内心并引发共鸣；现场设置简单好玩的跳绳游戏，提出跳绳减压的新方式，呼吁人们卸下束缚，跳战压力。大自然这波场景营销体验，既不贩卖压力，也不靠扎心博眼球，而是引导用户关注自身的健康，客观地正视压力与减压，这也正与大自然连续五年举办跳绳活动的初衷与品牌精神一致。

传播创新有趣，助力品牌年轻化

随着消费升级，年轻用户已成为主要购买力，年轻消费层有明显的上升趋势，这些数据上的变化象征着行业消费生态的改变。不管是传统的家居建材行业，还是快消行业，新一代的年轻群体正在逐步渗透消费圈层。大自然家居作为家居建材行业领先品牌，近年来不管在产品、渠道还是传播上，从单纯的功能教育向消费群的生活场景出发，以年轻化营销影响用户。

品牌营销战略

此次大自然家居公益跳绳活动正是品牌年轻化的一次重要突破，除了线下快闪店引爆跳绳活动之外，线上突破以往的传播模式，以年轻化营销再刷品牌新高度。本次跳绳活动通过抖音短视频、漫画长图文、动态H5等传播等社会化媒体手段不断发酵与扩散，借助时下年轻人流行的短视频热潮，邀请抖音网红发起了一次跳绳挑战赛，成功引发年轻人的集体参与和共鸣；在内容上，以“跳战压力”为核心话题进行网络传播，层层递进，通过社会化内容与用户沟通与交流，推动跳绳不断发酵。

大自然家居

家居品牌营销

创新性的媒介传播组合加以内容营销，让原本跳绳这项常被忽视的冷门运动，注入了更多年轻化与趣味性的元素，拉近了与用户的距离。大自然家居借由与年轻用户的沟通互动，体现出品牌柔软的一面，占领用户心智，加强用户的认同与好感，为品牌实力圈粉，助力品牌年轻化。

产品、品牌巧妙结合，实现品销合一

在整合营销时代，单一的产品诉求传播，往往并不能起到较好的效果。本次活动，大自然家居通过挖掘产品的核心卖点并经过提炼包装后，与用户、活动、品牌三者进行有机结合。据了解，大自然实木地暖地板在高温高压下，久经“烤”验，依旧本色不变，与现在年轻群体的生活状态与追求高度契合。即使他们生活在高压的生活环境之下，也要顶住压力、经受考验才能活出自己，同时大自然家居结合活动与产品，为年轻群体提供减压活动与载体。

品牌营销战略

据悉，本次活动通过线上、线下传播推广，为江苏门店引来了不少客流与意向客户；同时通过品牌与效果类广告组合投放进行全渠道引流，成功为线下门店赋能，助力销售转化。

业内人士指出，大自然家居今年的公益跳绳活动不仅是一有价场值的品牌运动，也是一场成功的产品推广运动，通过产品与品牌有机结合，既传递了品牌活动的精神价值主张，赋予活动内涵，又达到了以品牌带动产品，以产品拉动销量的品销合一的效果，达到双赢的局面。

(文章来源：凤凰家居)

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