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    石邦评论 | 节日营销海报应走心 切忌生搬硬套

    2018-08-01 15:01:56 建材网 责任编辑: 震动演变海燕 浏览数: 手机访问:建材网

    石邦评论 | 节日营销海报应走心 切忌生搬硬套

    近两年,随着石材人思维的转变,注重品牌效应成为当下多数石材人的共识。一个显著的特点便是,借力节日进行营销成为多数石企或市场的新选择。这种意识固然值得肯定和表扬,但一些不合实际的生搬硬套凸显了石材人借势营销的稚嫩,本期《石邦评论》通过一些圈内优质海报,表达作者的态度:写文案、做设计,可以模仿好的思路和想法,但切忌生搬硬套。

    熟悉品牌的人都知道,会打广告,会蹭热点,是一种增加产品记忆点的良策。只要简单易读,且踩准音节,朗朗上口,一般都是好的广告语。在这其中,又细分出节日海报这一流派,借助人们对于不同节日的庆祝或纪念,将产品的特色与其结合,制作出独一无二的优质海报,亦是一种无形推广。

    文案圈的扛把子杜蕾斯,它的文案总能抓住当下节日的特点,精准定位,让许多潜在用户通过巧妙的文案推广成为忠实粉丝。而石材人近几年才开始出现的品牌意识,显然还是来得太晚。

    但其中不乏有好的作品出现。像链石商城端午节的文案:“看板就像吃粽子,不打开就不知道里面包的是什么馅。”暗指石材行业中的“包板”乱象,同时亦是指出通过链石扫描仪,将帮助采购商看清每一片板,从而杜绝包板的不良陋习。这种通过粽子体现端午节日,又巧妙地结合扫描仪的功能,可谓妙哉。

    同样的,与链石有异曲同工之妙的卡斯维诺石砖,也将产品特点融于文案。如夏至海报——“太阳负责温度,我们负责热度”。除此之外,还巧借节日的一些特点,凸显企业的专业特性,例如芒种的“10220个忙碌的日夜,终化为今日的专业。”这些显然都是文案圈可以借鉴的文案思路。

    而相比于链石、卡斯维诺将产品特点融于文案,英良五号仓库更擅长在“5”这个数字上做文章,例如劳动节的“这个5 ,1定不一样”,为品牌在5月的一系列奢石促销活动埋下伏笔,从而让消费者对五号仓库这个品牌记忆深刻。

    石邦评论 | 节日营销海报应走心 切忌生搬硬套_1

    除了在文案上下功夫,一些海报的设计同样可圈可点,将石材机械镶嵌于图案中,或将石材大板融于海报,也都是常见的海报创意。

    从这些优秀的海报设计,可以看出部分石材人已经对品牌塑造开始觉醒,不管是文案突出还是设计更胜一筹,都说明这些石材人已经开始认真思考,并把品牌维护得更加高端。但也可以看出,相较于少数可以挑选出来让石材人学习的作品,其他更多还是乏善可陈的没有创意的海报。有些海报就是简单的节日祝福或纪念,要知道不加入企业自身特色,放在任何企业中都可以适用的海报,那做的等于都是无用功。

    相较于没有灵魂的海报,一些设计公司的文案策划也在尝试将产品特色融于其中,但显然做的还处于初级状态,虽然精神可嘉,值得褒奖,但是生搬硬套的文案,不仅读起来拗口,还要让读者进行猜测,即使再高知名度的产品,也会迎来低口碑,那么对于企业而言,面临的将是“高知名度+低口碑=被骂成狗”的遭遇。所以多去学习优秀文案的构思技巧,深入了解产品背后的故事,选择一个恰当的临界点进行结合,将达到事半功倍的效果。

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