新品类丨地板行业迎二次腾飞

【中华地暖地板网】浅谈天格发明的地采暖用实木地板“风口论”

从上世纪九十年代左右起，中国地板行业开始萌芽，品类从最开始的“素板”逐步扩充到纯实木地板、三层实木地板、多层实木地板、强化复合地板、拼花地板、竹地板、PVC地板、防腐地板，以及近年来逐渐兴起的地采暖用实木地板。经过近三十年的沉淀，行业愈发成熟，整体地板市场增长逐渐放缓，不少人感叹地板已走向“落幕”，但从细分市场来看，其中不乏异军突起者，地采暖用实木地板就是其中的典型。

纵观中国地板行业发展史，相比萌芽期的“规模”、成长期的“标准”、发展期的“成熟”和洗牌期的“整合”，崛起相对较晚的地采暖用实木地板品类，在行业、企业和市场的共同推进下，迸发出强有力的发展“势头”。自2002年天格发明地采暖用实木地板后，不乏自始至终的坚定者、品牌转型的聚焦者和市场形势的跟风者，但无论是哪一种选择，面对成熟地板行业素来大而全的品类思维，聚焦、专注单品类，期望通过品类创新和单品突破抢占行业“C”位，从来都不是一件容易的事。《探寻地采暖用实木地板发展现状》系列专稿之一：我们以“新品类”为题，通过地板行业的二次腾飞，浅谈地采暖用实木地板的“风口论”。

展会设专区 业界齐探讨

据相关数据统计，目前80%的主流地板品牌，都推出了自己的地采暖用实木地板产品，且市场份额年增长率超过25%，其中转型的专业品牌已经超过20家；推及行业，国内市场地采暖用实木地板年销量已经超过500万㎡，年增长率超过30％；曾经被认为发展后劲不足的地板行业，因为这一品类显现回暖之意。更有行业领先者大胆预测，2025年，品类市场规模将达百亿。共谋16年，从行业协会与媒体搭建起的桥梁，不难看出业内涌现出更多探讨与合作的平台。

·开设地暖地板专区 暖通行业推荐品牌

作为亚太地区最具权威性的地板行业贸易性展会，上海地材展向来是全球地材产业的集体盛会、行业发展的风向标。2015年，第十八届上海地材展首次开设地热地板专区，并正式将其作为核心版块，成为当年行业热点之一。之后，伴随着天格牵头召开首届地采暖用实木地板品类大会，并明确地采暖用实木地板规范商用名为地暖实木地板，上海地材展地热地板专区更名为地暖地板专区。

在众多参展地暖实木地板品牌中，天格是行业唯一一家连续十八年参展上海地材展的地暖实木地板品牌，每一年天格召开的发布会都会成为行业关注焦点，无论在设计、服务、技术等，天格引领着地暖实木地板的未来发展趋势。在第十九届上海地材展展会上，天格更被中国暖通协会授予了首个“中国地暖行业推荐地暖实木地板品牌”，暖通行业首次公开推荐地采暖用实木地板品牌，表明两大行业联手助推的趋势。

·行业媒体搭建交流平台 行业大咖同席论道

中华地板网与万耀企龙联合主办的地暖地板高峰论坛，已经举办至第七届。第七届地暖地板高峰论坛，以“健康生活，从地暖地板开始”为题，邀请国内外行业大咖，以全球化的视野、最先进的技术探讨企业发展道路，是目前国内地暖地板前沿理念与技术唯一的交流平台。会上，众嘉宾从行业政策及标准，探讨到市场痛点与解决方案、铺装地板施工解决方案等，基本囊括行业发展现状及问题，以期共谋发展新格局。

随着地采暖用地板需求意识的日益觉醒，也直接导致对于这一品类新材料、新技术、新消费需求乃至新生活方式的探讨。除了市场开拓的难题外，原材料、工艺、安装等门槛，其成本高带来的产能释放困难等现实问题，直接加重了企业的市场挑战。

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先专利技术 后核心品牌

在16年沉淀中，仍然有众多企业选择与行业同生共长，从而完成了自身的发展壮大。2002年天格发明地采暖用实木地板；2011年天格推出《地暖实木地板系统解决方案》；2016年，诺高成为继天格、柏尔之后的第三家专注于地采暖用实木领域的地板品牌；2017年1月，德尔与柏尔达成战略合作，进军地暖实木地板；4月19日，久盛正式宣布转型，全力聚焦地采暖用实木地板......

·实木锁扣技术

地采暖用实木地板的兴起，让锁扣技术研发别开生面。由于木材湿涨干缩特性的桎梏，地板的普遍铺装方式在地采暖用实木地板领域，暴露出稳定性、环保性不佳的问题。经过反复试验，实木锁扣地板不仅能保证良好的导热效果，同时能极大提升实木地板的稳定性能。于是，业内逐步投入技术研发——涌现出以天格“虎口榫”锁扣、柏尔的双锁扣、久盛的三元反锁扣、康辉的龙牙扣，以及扬子的下沉式定位锁扣等为代表的品牌，在地采暖用实木地板的锁扣上卓有建树。

·地板基材含水量

锁扣技术令实木地板性能发挥更稳定，但密度、膨胀度和相对湿度等物理性能，则由地板基材决定。为此，天格设置材种严苛甄选系统，建立材种特性数据库、甄选系统；采用水分缜密控制系统，通过二次平衡、三次养生环节，使每片地板含水率保持一致；独创六面全防涂饰系统，立体防止水分渗透。久盛则在工艺环节采用微波分子震荡技术，使内部木纤维结构更密集；以衡芯应力槽，手工拉槽并作同材质插销处理，分割木材径向应力、增加横向拉力，提升其整体稳定性。

·安装保障系统

在地板行业都说“三分地板，七分安装”，地采暖用实木地板亦不例外。天格专利安装保障系统，以插接式墙壁踢脚线等专利辅材为硬件，以严格的使用环境水分检测规程、截断面处理规程、消费者验收规程为软件，充分保证产品完美性能的实现。

不论你是行业领袖、业内标杆，亦或潜力之股、后起之秀，只要为行业注入新鲜源动力，在行业快速发展中，都将在市场竞争中占据一方“领土”。

认知度、接纳度逐步提升 品类升级促使产业集群

如果回到数年前，消费者初听“地采暖用实木地板”，初始印象大抵是模糊不清、充斥怀疑，经过十余年行业的发展，虽然消费认知的差异仍旧存在，但长达16年的市场“积累”，市场认知度和接纳度都在显著提高。据中国林产工业协会地板专业委员会不完全统计，实木地板销售4790万㎡，同比增长9.11%；地暖实木地板品类连续两年增长超过30%以上，是地板行业所有品类增长速度最快的，刷新了十年来行业内品类发展的纪录。中国木材流通协会专家组长王军更是大胆预计，未来地暖实木地板将占到地暖地板10%的市场份额。

目前地采暖用实木地板品牌在华东、华南、华中、华北等地都有分布，且集中于江浙沪及广东地区。从分布入手，即可看出消费升级促进了地采暖用地板的实木化。产业升级内因推动品类发展，实木地板的未来，在于地暖化，品类升级，是根本性的升级。

2017年12月12日，国家知识产权局公布了第十九届中国专利奖评审结果，在地板行业，天格凭借“将实木地板应用到地暖环境的方法及实木地板铺装结构”专利，荣获当年“中国专利优秀奖”。地板行业曾经一度被外界视为创新乏力。这一专利领域最高奖项的获得，不仅有力地打破了这一刻板印象，也是地板行业向地采暖用品类技术资源倾斜的有力证明。

在可预见的未来，这道行业崛起的风向标，俨然已经成为引领地板行业实现二次腾飞的契机。地采暖用实木地板风生水起，但火热的背后，追随者、投机者也逐步展露头角，行业乱象时有可见。

《探寻地采暖用实木地板发展现状》系列专稿之二：《新现象》，我们将从地暖实木地板、实木地热地板、实木地暖地板等名称的出现，看看消费市场的种种乱象。

（来源：中华地板网 作者：徐云）

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