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    京东来了 灯饰照明互联网的下半场开始了

    2018-06-21 13:24:56 建材网 责任编辑: 枕头细腻 浏览数: 手机访问:建材网

    京东来了 灯饰照明互联网的下半场开始了

    互联网从PC高速发展的时代,走到了移动互联网全民普及的时代。时至今日,人们会发现互联网的流量新增越来越难,流量红利开始在消逝。在今天整个互联网时代,已从增量市场到了现在的存量市场。这些变化,预示着中国互联网的下半场已经到来,人口和流量红利的消失,是互联网上下半场的分水岭。

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    京东灯聚超市品牌战略总监王韬

    那么,中国灯饰照明行业的互联网发展状况如何?如何适应互联网从增量市场到存量市场的时代?京东的到来会给中国灯饰照明互联网带来哪些变化?我们就以上问题与京东灯聚超市品牌战略总监王韬展开了一场问答。

    京东来了 灯饰照明互联网的下半场开始了_1

    京东灯聚超市管理团队

    京东“无界零售”赋能灯聚超市

    记者:我们知道,灯饰照明企业很早就在京东、淘宝、天猫等互联网平台开店,业内也有专门的灯饰照明互联网平台。那么,这次京东布局灯饰照明线下渠道,赋能灯聚超市是出于怎样的考虑?

    王韬:灯聚超市是京东无界零售新模式在灯饰产业零售渠道的全面创新。我们依托京东家装大平台,打造灯饰照明线上线下全渠道融合的无界零售灯饰连锁品牌,实现全渠道、广覆盖的照明灯饰零售连锁运营。

    灯聚超市以装饰灯饰、家居照明为主力品类,及专业灯饰软装设计搭配服务,通过电子价签、电子显屏移动终端,打通线上线下,赋能灯饰智能店铺。

    此外,灯聚超市针对不同区域市场不同形态的店型,打造“严选优品”特色精选门店,并通过品质标准、服务体系和下沉渠道的持续完善,满足用户不同场景的灯饰选购及服务需求。

    京东来了 灯饰照明互联网的下半场开始了_2

    京东灯聚超市全国线下体验店效果图

    “全渠道融合”解决灯饰照明线上线下痛点

    记者:京东的“无界零售”新模式是怎样的?京东为何选择此时以“灯聚超市”的方式布局灯饰照明行业?

    王韬:互联网下半场的一个重要趋势就是“线上线下的融合”。2017年,“新零售”和“无界零售”相继被阿里巴巴和京东集团提及,京东集团刘强东先生提出“第四次零售革命”是建立在互联网电商基础上、又超越互联网的一次革命,它将把人类带入智能商业时代。这一次的零售新浪潮中,不再是简单的流量互导的O2O模式,而是互联网巨头推动的“零售大时代”。未来三十年,电子商务会消亡,纯线上电商时代或将结束,纯线下零售也将打破。

    回顾过去五年的两家互联网独角兽公司发展历程,滴滴打车和摩拜单车这两个独角兽企业都是O2O模式,但是实际的业务模式确有很大的区别。滴滴是线上到线下,先下载APP软件,再叫车服务,是典型的线上流量导向线下服务;摩拜单车却是反过来,先在线下看到车,再扫码注册APP账号,所以摩拜单车的业务模式是从线下到线上。

    我们再来看商业模式不同的根源,滴滴是诞生于2012年,是移动互联网流量红利最大的时候,那时候流量一定是线上到线下的;到了2016年,摩拜进入市场,流量红利已近尾声,线上获客成本太高,才出现线下往线上引流。不管是线上导流还是线下反哺,客流、货流、资金流,在这样的商业时代背景下,一定是全渠道融合的趋势。

    对于灯饰照明实体店,只有通过业态创新和运营能力提升,提高店铺的人效和坪效,提升供应链和交易支付的效率,真正地去解决消费痛点,提升消费体验,才能获得发展。互联网的未来零售时代,是典型的线上线下融合,不再是一场电商和实体的零和游戏了。

    灯聚超市线上线下“同价、同品、同步、同促”

    记者:关于线上线下的全渠道融合,灯饰照明行业也进行了诸多尝试。那么,这次京东灯聚超市与其他平台相比有什么不同?

    王韬:京东灯聚超市要做互联网时代灯饰渠道的创新者。我们希望通过打破线上线下的渠道壁垒,为灯饰消费者提供无缝的购物体验。线上线下的同品、同价促进零售运营从“价格导向”向“顾客服务导向”的服务转变,引导消费者理性消费,关注商品综合价值而非价格和促销。同一地区、同一商品、同一商家,理应为消费者提供同样的价格、同样的服务。

    随着互联网尤其是移动互联网的普及应用,网上购物可随时随地,实体零售的互联网化成为现实的要求,互联网时代的灯饰照明经销商可以不在互联网上开店,但不能不把店面互联网化,参照网购、比价竞争已成为零售发展的大趋势。

    灯聚超市线上线下同步是在无界融合的基础上实现的,既有线下体验和服务真实性,又和全网推广结合起来,在库存、物流和服务上与京东平台资源共享,以最终实现线上线下的“同价、同品、同步、同促”的全渠道融合。

    灯聚超市旗舰店启航线下体验店开放加盟

    记者:既然是线上线下融合,京东在线上拥有强大的技术能力、品牌口碑和网络流量,但是在灯饰照明行业的线下渠道中,京东目前尚处于起步阶段。那么,京东灯聚超市将采取怎样的措施,快速推动线下渠道的开拓?

    王韬:2017年称作“未来零售的元年”,2018年是“未来零售的深化年”。接下来,还会有更多值得期待的新项目、新概念快速落地,集中爆发。在互联网赋能线下,线上线下融合的大背景下,灯饰照明的线下业态将迎来洗牌再发展的新阶段。

    京东灯聚超市启动了“百城万店”计划,我们将在全国范围内寻找共同价值观的加盟商、服务商和战略合作伙伴。总部线下旗舰店也在集团领导和古镇政府领导的关怀下落地星光联盟,并在6月份正式开幕。与此同时,全国的线下体验店开放加盟将全面启动,在无界零售时代里,京东灯聚超市将俯身为路,为灯饰照明经销商助力赋能,与合作伙伴共创共赢。

    自从互联网电商在灯饰照明行业应用以来,就一直以高速度的姿态迅猛发展,带给部分品牌、部分企业红利的同时,也给众多灯饰照明厂商带来不少困惑。当然,灯饰照明行业始终在创新中发展,线上线下的融合也是必然趋势。如今,京东携强大的品牌影响力、技术硬实力和消费者流量,打造“灯聚超市”新模式,开创灯饰照明全渠道融合的新时代。那么,京东灯聚超市将给灯饰照明行业带来怎样的影响和改变?让我们一起拭目以待。

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