金象木业总经理吴娟娟：品类化战略助力品牌形象全面升级-建材网

地板资讯 >金象木业总经理吴娟娟：品类化战略助力品牌形象全面升级

金象木业总经理吴娟娟：品类化战略助力品牌形象全面升级

2018-05-17 17:12:50 建材网责任编辑：宝贝虚拟浏览数：9507 手机访问：建材网

金象木业总经理吴娟娟：品类化战略助力品牌形象全面升级

作为地板行业实木地板品牌代表，金象木业在5月10日宣布品牌形象升级，发布2018年品牌产品——硬木三层地板，品牌LOGO与店面终端形象也将重新设计。总经理吴娟娟表示将持续夯实品类化品牌定位，展现更具新时代特征的全新形象。

此次品牌升级暨新品发布会以“万象‘聚’新”为主题，深入分析地板行业发展环境与消费者需求变化，全面提升金象地板的品牌内涵和表现形式。在整体布局上，结合市场群体和品牌差异化，为金象木业提供清晰的市场规划。

金象地板专卖店

金象木业总经理吴娟娟接受采访

品牌服务成行业核心竞争力品牌升级势在必行

金象木业发展至今22年，一直专注于生产健康、环保、稳定的木地板，致力为消费者打造“品味生活”和“健康环保家居情态”。吴总清楚地意识到，随着市场环境的不断变化，地板企业想要实现可持续发展就必须实行有效地精细化经营模式。在地板行业洗牌过程中，企业需要完成从共性到个性的转变，品牌服务竞争已成必然趋势。

早在2016年下半年，金象地板就开始构思品牌升级，经过一年多的准备，终于在2018年迎来品牌形象、产品理念、店面终端形象、营销服务、团队打造等全方位升级。新的品牌战略，不但要更新LOGO形象，更需要精准的市场定位，以满足当下年轻群体个性化消费需求。通过打造特色地板与年轻化的店面形象展示，搭建新颖、具有高性价比的体验消费平台。未来两年，金象地板将增强品牌经营力度，以占领更多地板行业市场份额。

基于此，吴总对品牌升级4个要求：1、精细化管理，细分市场，扩大金象地板品牌知名度；2、金象木业将提供更多的学习、培训平台，培养经销商的品牌宣传意识；3、持续性打造核心产品特色，提升产品知名度与市场占有率；4、以更年轻、时尚的形态展示金象地板品牌，全面提升企业形象。

金象地板新品

以“硬木三层地板”为品牌产品确立2018年品类化经营

在地板市场，消费者对于三层实木地板的概念并不明确。吴总强调，三层实木地板分硬木和软木两个方向，金象硬木三层地板精选≥0.8密度名贵硬木，采用无甲醛冷压，适用于各种环境。本次新品发布会，也将把硬木三层地板作为品牌产品作推广，这也是金象木业品牌升级的重要战略之一。

作为2018年新品系列，金象硬木三层地板设计成以北欧风为主的现代简约风，符合当下80、90后消费群体的居家审美特点。值得一提的是，其中一款将以“259元/平方米”的全国统一价震撼发布。吴总透露，金象硬木三层以名贵硬木——亚花梨为主材料，为了能让更多普通消费者购买到产品，金象在非洲设立木材控股基地，将这种高价位原木材质地板推广至大众消费市场，让消费者以中端价格享受高端地板品质。

在吴总看来，“品牌”分两种：一种是众所周知的一线知名品牌，另一种是为了成为一线知名品牌而不断努力的品牌。很显然，金象木业属于后者。把硬木三层地板作为金象的品牌产品推进更多消费者家庭，是金象属于第二种品牌的最好诠释，将推进金象品牌形象全面升级。

金象地板吴娟娟

金象地板专卖店

金象硬木三层地板陈列展示

未来，硬木三层地板将成为地板行业新标杆、新标准，市场趋于规范化、精细化。吴总表示，金象木业将推出系列品牌、产品和营销模式的升级和新举措，迎接未来不断发展变化的市场，朝地板行业一线品牌的发展目标不断奋进！

（

【延伸阅读】

金象地板总经理吴娟娟：2024年，继续强化产品设计及品牌年轻化标签

高掌远跖未来可期丨久盛纯实木地暖地板品牌战略升级：聚焦纯实木，0胶才0醛

康辉木业总经理沈嘉辉：以质量为根本提高企业竞争力

上臣家居董事长顾国华：引领高端家居市场，打造品牌新高度

对话乐迈石晶曾志文：以碾压性优势，迎接整装大家居时代