硅藻泥经销商如何在区域市场中“称王称霸”

2018-05-09 14:29 来源: 中华建材网 责任编辑:佚名 浏览数:

打造区域市场中销量第一是每家硅藻泥公司和每个硅藻泥经销商的梦想,尤其是运营资金充足的经销商更是摩拳擦掌,希望一举成为市场中的老大,甚至想长久地在区域市场中唯我独尊,称王称霸……

1

要有做区域第 一的豪气与胆识

要想成为区域市场上行业产品销售的佼佼者,一定要有强烈的称霸意识、竞争意识,并且快速而有效地付诸行动——只有主动竞争,把各方面的工作做好做足,“胜利女神”才会主动地拥抱你。

因此,经销商一定要有主动竞争的意识,敢于“惹祸”、敢于打破传统、创造传奇,同时,还要把品牌做响、把门店做靓、把销售做深、把关系做宽做久做牢、把服务做精——只有全方位地展开主动竞争,事事做在竞争对手的前面,做到消费者的心窝里。

让消费者对品牌高度认可,对产品高度信任,对服务全程满意,销售才会真正“水涨船高”,为把品牌打造成区域市场上行业产品的销售冠军奠定扎实的基础。

(图片来源于网络)

2

打造一个“魔力”十足的专卖店

专卖店作为品牌和产品与消费者接触的窗口,是与竞争对手争夺市场的阵地,其重要性怎么强调都不过分。大气、精致的旗舰专卖店能给消费者吃一颗购买本品牌产品的“定心丸”。

专卖店建设是一个精细的系统工程,专卖店建设的成功与否直接关系到品牌、产品在消费者心中形象及购买意向,对一个区域市场的操作是否成功都有决定性的作用。

在体验经济的时代,成功的专卖店必须把品牌、产品、消费体验三个因素进行充分合理的规划,才能达到提升业绩的目的。品牌文化、品牌实力、品牌荣誉都是建立消费信任、拉动销售有效的工具。

在专卖店中必须给品牌留出足够的展示空间;产品当然是主角,要通过单品展示、店中店等多种方式,并配合画册、折页、标贴、透明贴纸等多种销售辅助工具进行立体展示。

消费者体验,体验什么?这个问题一定要弄清楚,是通过对我们的品牌文化、品牌主张、品质品位等全方位的体验,从而引导一种适合现代人使用的生活方式,这就需要在专卖店中给消费者提供一个足够的体验空间,并且通过品牌文化形象、配饰等的综合展示来达到体验的目的。

只有合理处理好品牌、产品、消费体验三者关系的专卖店,才真正具备吸引消费、提升业绩的“魔力”!

3

品牌是用心经营起来的

随着竞争的加剧和消费的不断升级,品牌对销售的拉动力越来越大。挖掘利用好品牌的优势可起到事半功倍的效果。

经销商不用好这个资源,是巨大的浪费,经销商要做好品牌在所在区域市场的落地渗透,做好从行业强势品牌到区域一流品牌的转换。

这就需要规划,需要投入,需要对市场进行精准分析,需要深入判断市场潜力,真正运用好品牌资源,规划好品牌传播、品牌渗透、品牌操作系统等内容,把品牌传播深入到每一个销售环节,每一个触点中。

用品牌提升产品的附加值,不靠价格取胜,而靠运作体系与品牌价值取胜。

每一个品牌的成长都不是偶然的,品牌的发展是通过厂家与经销商齐心协力的配合,一心一意的协作与执着精神取得的。

从经销商接受厂家授权之日起,双方就成为紧密联结的合作伙伴,成为共同面对市场的主体,成为共担责任、共同成长的战略合作伙伴。所以一旦双方开始合作,意味着要相互理解,相互支持,相互协作,相互交流,沟通市场信息,交流操作市场的经验,共同克服市场操作中的困难,共同解决面对的市场问题。

4

对区域市场必须进行规划

对所在区域市场的规划能力是区域经销能否取得突破的关键。区域市场的规划是对品牌区域市场操作策略的整体安排,并针对性地构建适合本区域市场的销售系统。

根据当地经济发展状况、消费者消费习惯等宏观因素,准确判断当地的市场潜力,再根据同行其它品牌在当地市场的操作情况,确定品牌在当地区域市场的进入策略。

如果高端品牌发展良好,则说明当地已经有了一定的品牌消费理念,可采取各个跟进、局部突破、整体超越的策略;如果当地高端品牌操作不佳,则市场机会更大,可直接采取第 一定位的策略,直接以区域第 一品牌构建市场。策略决定之后,执行就是关键,经过计划与评估,才能把握节奏,按照不同的开发阶段做好不同的工作。

5

公司化运作,团队致胜

凡是做得成功的经销商,都有其专业的销售队伍,以公司化运作进行规范管理,如价格体系的管理、人员的管理、销售过程的管理等。

有了专业的销售队伍,才能做好规范的店面销售,才能做好分销体系的管理,才能更好地拓展工程、联盟等其它渠道,才能对客户进行良好的跟进与维护。

6

把服务做出品牌来

良好的服务对于产品的销售至关重要,必须建立统一规范的服务中心,而经销商在服务方面的意识、资金等的充足又能够保证服务做得到位。

因此,在服务方面还有很大的潜力可挖,只要用心就很容易在服务方面超越竞争对手,要想成为区域市场的销售霸主,服务工作要做好——尽可能将服务做成“品牌”,让消费者为之称赞,销售业绩也随之“水涨船高”。因为,口碑的力量是巨大的!

(来源:中国建材网)

关键字: 硅藻泥

(原文标题:硅藻泥经销商如何在区域市场中“称王称霸”)

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