LED电影屏市场启幕 中国屏企何去何从

2017年7月13日， 三星公布了消息称，其在韩国乐天电影世界大楼安装了首款商业影院LED显示屏。自从120年前人类发明电影放映机到现在，投影仪始终垄断着影院市场。进入影院市场一直是国内LED显示屏厂商的梦想，三星推出的全球第一块LED电影屏，做了第一个“吃螃蟹的人”引起了LED显示屏行业的强烈关注。

LED电影屏落户上海万达影院触动行业神经

时间来到2018年2月4日，有人说中国电影史迎来了一个全新的开端，因为这一天，三星电子、万达电影、哈曼中国共同宣布，＊＊＊＊三星Cinema LED影厅，在上海五角场万达影城落户！

如果说三星在韩国乐天影院推出的LED电影屏，让我们感到还有点“遥远”，还不至于产生非常强烈的危机感，那么在上海万达影城的这块LED电影屏却着实让我们整个LED显示屏行业感到了一阵“刺痛”。根据公开资料显示，三星LED电影屏拥有近10.3米的屏幕宽度、超清4K分辨率（4,096 x 2,160）和高于传统投影设备10倍的峰值亮度（146fL），是目前市面上唯一一款画质符合DCI标准的LED显示屏。相较于传统的投影技术，三星LED电影屏融入了高动态范围（HDR）技术，能达到更加逼真的画质效果。同时，其还能够在峰值亮度下呈现完美的色彩准确度(DCI-P3色域)，将鲜亮的色彩呈献给观众。国家中国电影科学技术研究所、质量检测所所长张伟等全国影院技术专家专程到上海参加了现场放映体验，表示“效果确实相当震撼”。

国内各大媒体对于三星的这块LED电影屏的报道接连不断，对三星LED电影屏的溢美之词，充斥着各大社交网络及媒体公众号。但是，在我们有些LED显示屏企业看来，三星的电影屏其实就是一块P2.5的LED显示屏！注意， 是P2.5，不是P0.25；是LED，不是Mini LED，或者Micro LED。

P2.5是什么概念？对于产品行销全球，提供了全球90%左右的LED显示屏的中国显示屏企业来说，打造一块P2.5的LED大屏，根本就是小菜一碟！早在几年前，小间距兴起之初，中国LED显示屏企业已经可以生产出P2.5的LED显示屏。在2017年广州国际LED展期间，中国显示屏企业已经推出P0.8的超高清LED显示屏。

换句话说， P2.5的LED显示屏中国企业完全有能力制造，可为什么为全球提供了90%左右的LED显示屏的中国企业，没能进入影院市场，而三星却做到了，我们的差距到底在哪里？这实在值得我们整个LED显示屏行业反思。

中国LED显示屏企业的布局

中国电影市场非常庞大，每年发展的速度惊人，对电影银幕的需求激增。早在2013年，美国电影协会(Motion Picture Association of America)曾发表报告说，中国2012年已经超过日本成为全球第二大电影市场，仅次于美国。2012年中国电影票房收入高达27亿美元(170亿元人民币)，较上年激增了36%。报告特别提到，在全球10大电影市场中，中国的增长速度最快。根据预测，到2020年中国将成为全球第一大电影市场。同时，电影市场蓬勃发展带动了电影基础设施建设的突飞猛进。相关数据显示，截至2017年底中国影院银幕总数已达到50776块，是2012年的3.87倍，较2016末增加9,597块，同比增长23.3%。

LED在大屏幕显示技术方面拥有先天优势，不受尺寸限制，面对如此庞大的市场，LED显示屏企业不可能视而不见。现在，一直以来被激光投影所雄霸着的影院系统，被三星率先撕开了一道口子，已经证明了LED显示屏应用于影院系统的可行性。其背后庞大的市场，必将成为中国LED显示屏企业奋斗的目标。捷足先登的三星称，到2020年底，其将在包括美国、中国、欧洲、东南亚等地在内,数量占据全世界10%的影院中安装LED电影屏。

中国LED显示屏已经落后于人一步，若不奋起直追，就等于把影院市场这块巨大而甜美的蛋糕拱手让人。

事实上，为了进入影院系统，国内早有LED显示屏企业在积极布局。可惜，由于各方面的因素，进展缓慢，才让国外厂商抢了先机。中国LED显示屏厂商，自1990年便开始了3D LED显示系统的研发工作，并于1997 成功研制出第一套“电子快门型”LED显示系统。2009年，中国LED显示屏企业又推出了第一套“狭缝光栅型”裸眼型LED显示系统。2011年，第一套“双路全高清”偏振型LED立体电影放映系统也成功面世。从“LED电影院”和“LED立体电影院”的概念的提出，到2013年，世界第一套“LED立体电影院”诞生，都见证了中国LED显示屏企业的努力。

写到这里，笔者不禁长长地叹了一口气， 中国企业开创了如此多的“第一”，可为何结果却让国外厂商捷足先登了呢？！真有种“起了个大早赶了个晚集”的懊恼感！

中国LED显示屏与影院市场的距离

也许你要说，三星进入影院市场靠的是普通的“2D”显示屏，中国LED显示屏企业从“3D”切入影院市场，走的是另外一条道路，虽2D被抢了先， 但3D我们中国企业还有再吃一次“螃蟹”的机会。如果你是这么认为的，那么我可以很抱歉地通知你，我们不会有这个机会了。

因为几乎就在三星LED电影屏打进中国影院市场两天后，也就是2018年2月6日，三星在荷兰阿姆斯特丹揭幕的商用显示器展会ISE 2018上正式展示了全新的3D LED电影屏！

而据最新消息，三星现在就在瑞士苏黎世Arena Cinemas'Sihlcity电影院进行 3DLED试运营，从不少用户实际体验感受来看，3D影片效果异常逼真。据了解，三星的这个3D LED电影屏亮度是普通3D银幕的10倍，这样能更好的还原影片的夜晚场景的细节。而且，这块银幕宽10米、高5.4米左右，可以进行4K电影的放映。

看到这个消息后，笔者的第一感受是，我们又被甩了一条街！

我们不禁要问，中国LED显示屏与影院市场的距离有多远？要解答这个问题，还需要了解清楚，到底是哪些因素制约着中国LED显示屏进入影院市场。

首先我们要弄清楚一点，LED显示屏若想顺利进入影院市场，首先就得通过DCI（Digital Cinema Initiatives）认证。DCI即美国好莱坞数字影院倡导组织，由迪斯尼、福克斯、米高梅、派拉蒙、索尼影视、环球和华纳兄弟联合成立，为数字电影市场建立了《数字影院系统规范》，是对数字影院的设备生产商、集成商和放映商的重要规范，也是国际通用的数字影院系统认证标准。

诚然，对于行业内一些大型或上市场企业而言，它们在国际上也已经建立起了很好的品牌与口碑，更具备资金实力，但现在的难题，主要还是在于我们的产品。目前我们的技术还不够完善，小间距产品在色彩饱和度、LED坏点、散热、长时间观看会对人眼造成眩晕刺眼等方面的问题，尚未得到有效解决。不过，技术的难题，在各大厂商的努力之下，相信终会被克服。但最为关键的成本问题，恐怕会成为未来LED显示屏大举进军影院市场的障碍。目前的影院系统，投影仪和幕布依然是价格最低的放映技术，LED 电影屏相对成本较高。

虽然三星LED电影屏率打进了这个市场，但LED电影屏想要普及并不是一件简单的事情。毕竟，传统的投影技术也在不断进步，既得利益者们不会坐视自己的蛋糕被其他人肆意蚕食。

当然，LED电影屏作为给观众提供更多观感体验，满足现代人对视觉的多样化追求，作为一种差异化的产品，未来也必将占据一席之地。

综合各种要素看，LED显示屏进入影院系统，本质上是两种显示技术的竞争，是“守成”与 “崛起”的关系，这必将是一条艰难而曲折的奋起之路。当前阶段，中国LED显示屏企业对比三星这样的国际显示巨头，在制造工艺、品牌影响力等方面存在着一定的差距，但是，中国LED显示屏企业凭着国内完整的产业链，在成本控制方面有着巨大优势，相信我们中国显示屏企业，一定能够后来居上，在影院市场开拓出一片崭新的天地。

路漫漫其修远兮，愿我们中国LED显示屏企业进入影院市场的梦想，早日成真！

（来源：搜搜LED网-公众号）