立邦/多乐士/华润等品牌上榜“2018年中国品牌力指数”榜单
立邦/多乐士/华润等品牌上榜“2018年中国品牌力指数”榜单
4月10日，2018年中国品牌力指数(C-BPI)品牌排名和分析报告发布。报告显示，2018年C-BPI的159个品类第一品牌，70%由中国品牌获得，相比去年增长3%，达到了8年监测的历史最高值。
据悉，中国品牌力指数是由＊＊＊＊的品牌评级与品牌顾问机构Chnbrand实施的中国首个品牌价值评价制度，2011年首次推出并连续数年获得了工业和信息化部品牌政策专项资金的扶持。2018年C-BPI调查区域覆盖全国40个城市，调查对象为15岁到64岁之间的常住居民，并根据性别、年龄、收入进行随机抽样，总样本数量为2666430个，采用入户面访的调查方式完成，调查覆盖159个细分行业，涉及被评价主流品牌7800余个。
据《涂料经》观察，2018年中国品牌力指数有关涂料的有墙面漆和木器漆（油漆）两大类，前三甲分别为立邦，多乐士，华润三大品牌。其中立邦墙面漆已627.1分连续两年夺得第一品牌，立邦木器漆（油漆）以570.8分第六年夺得第一品牌。
此外，在墙面漆品类中，多乐士（489.7分）和华润（374.5分）紧随立邦后。在木器漆（油漆）中，第二、三品牌分别为多乐士（473.7分）、华润（388.6分）。
2018年中国品牌力指数SM（C-BPI®）墙面漆品牌排行榜
2018年中国品牌力指数SM（C-BPI®）墙面漆品牌排名细分指标
细分指标墙面漆品牌排行榜显示，立邦、多乐士、华润、三棵树、大宝漆、紫荆花、嘉宝莉、雅士利、来威漆、南宝，C-BPI得分分别为627.1、489.7、374.5、364.6、304.7、283.8、274.7、241.7、197.3、179.5，分别排名第1-10位。
2018年中国品牌力指数SM（C-BPI®）木器漆（油漆）品牌排行榜
2018年中国品牌力指数SM（C-BPI®）木器漆（油漆）品牌排名细分指标
细分指标木器漆（油漆）品牌排行榜显示，立邦、多乐士、华润、三棵树、大宝漆、樱花、嘉宝莉、长颈鹿，C-BPI得分分别为570.8、473.7、388.6、383.6、337.0、286.8、283.6、247.1，分别排名第1-8位。
根据2018年全国消费者调查结显示，品牌关系成为品牌力的关键决定力量。品牌关系的意义，很多企业主可以感知，这种关注要从方法视角转移到战略视角，品牌与消费者的“关系”，不能仅仅停留在短期营销表达上。数字化营销所基于的短期关系速成假设，缺乏对人脑信息过滤模式和决策模式的理解。人对信息的记忆和提取模式，并非依照逐层推进的线性逻辑，而决策也非即时和理性的过程。
品牌与消费者的内在链接，究竟该如何搭建？Chnbrand首席研究官姚颖认为，或可归纳为三个层面：“看到”-“触到”-“成为”。品牌要“看到”消费者，一份有价值的关系是基于理解的。在传统的理解消费者需求之外，“看到”意味着更深层的理解，他们的信念、愿望、价值观。“触到”则是真实的体验与价值交付。而品牌所有的努力，都是最终与消费者实现相互认同，也就是“成为”的过程。
（来源：涂料经）
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