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    酒柜双线市场现状

    2018-03-28 15:11 中华建材网 责任编辑:佚名 浏览数: 手机访问:中华建材网

    随着国内中产阶级崛起,葡萄酒的销量逐年递增,酒柜作为葡萄酒储存的一大分支也慢慢由鲜为人知过渡到中产阶级身份和品位的象征。然而由于制造技术高、成本高企、认知文化局限等一系列原因,酒柜在国内市场的普及发展相对缓慢,分线上线下市场来看,根据中怡康线下/线上零售监测数据显示,在线下市场,酒柜的市场规模扩张乏力,在整体冰柜市场上的占比维持在两个点左右,一直未有明显突破。反观线上市场,伴随着电商高速增长的风口,酒柜保持着高位增长,2017年零售量增速高达23.2%,销量突破10万台。

    从品牌分布格局来看,双线市场海尔强势回归,其中在线下市场,海尔、博世一进一退,海尔凭借三款爆款机型份额提升20个点以上,两品牌合计占据市场八成以上份额。线上市场,专注酒柜行业的维诺卡夫品牌占据了三成以上的市场份额,小编从某知名线上平台首页推荐的60款酒柜产品中观察到,其中21款为维诺卡夫酒柜,这也从侧面反映其品牌聚焦线上市场发力酒柜产品的力度。此外,海尔于2017年在线上市场也实现了份额大幅上涨,由8.8%上涨到14.7%,提升了近6个百分点。

    从用户角度出发,葡萄酒是盛世文化的产物,当中国人的生活解决了温饱之后,就开始想着如何提高品质。受消费者消费习惯的改变、对健康要求的提高,以及消费者对葡萄酒文化认识度的提高等因素的影响,葡萄酒消费在整个酒水消费中占比的提升是大势所趋。酒柜即定位于满足消费者品质生活需求,市场均价持续走高,后期酒柜市场消费的潜在用户将伴随着“葡萄酒消费低龄化、成年人口比重大、中产阶级崛起、居民收入水平提升、城镇化进程加快、葡萄酒文化普及等等”逐步释放消费潜力。

    总的来说,市场空间大、品牌参与度尚低、潜在用户庞大,酒柜市场大有可为。

    (来源:百家号)

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