聚焦终端 皮阿诺发布“9重收纳”全新品牌定位

人工智能、＊＊＊＊、新零售、短视频、密集上市潮......过去的2017年对中国定制家居行业来说是风起云涌的一年，在消费升级的大背景下格外引人瞩目。大品牌转型升级后天天吃鸡，捷报飞传；小品牌亦在弱肉强食的丛林法则中奋力求存。记者注意到，皮阿诺从2005年成立到2009年提出“让男人爱上厨房”后的一炮而红，再到2017年初的深交所敲钟上市，成为橱柜行业第一股，看得见的翻倍效益，看不见的背后玄机，无不让人或眼红或疑惑。

1月22日至1月24日，江门金凯悦酒店，在为期3天的“9重聚力.聚焦终端”2018年营销战略峰会上，皮阿诺发布了“9重收纳”的全新品牌定位。据悉，2018年，其将投入巨资进行中山、天津、兰考三大生产基地的全面建设改造，不仅持续保持产品研发，打造智能收纳产品，同时，拟将拥抱资本，强强联姻。

2018年皮阿诺营销战略峰会活动现场

定位“收纳”，重塑品牌形象

近年来，受“＊＊＊＊”、租购并举、城市化进程加快等利好因素影响，中国家居市场即将迎来新风口。据相关数据表明，2018年我国定制家居行业市场规模在2900亿左右，未来两年并将有望以20%以上的快速成长势头。然而，随着消费升级、产品同质、人口红利时代结束，家居行业也正在逐步进入深度洗牌。究竟是新风口还是新寒冬？对此，皮阿诺董事长马礼斌先生认为，“未来几年中国家居市场品牌集中度将进一步提升，强者恒强将日益明显”“成为头部公司，建立品牌差异化，抢占消费者心智，得用户才能得市场！”

皮阿诺董事长马礼斌先生《企业发展战略》主题汇报

在本次经销商战略峰会上，基于对中国房地产市场、家装市场，以及中国人居环境的预判，皮阿诺提出，做最懂用户需求的家居品牌。通过洞悉中国人的体态特征及生活习惯，空间小、房间乱、存取不方便是继续并将持续解决的家居难题。“如何乱中取胜成为家居企业致胜的法宝”，基于此，皮阿诺发布了2018年品牌核心定位：9重收纳。马礼斌介绍说：9是空间的最高维度，是数字中的最大数，皮阿诺的收纳功能也正是如此，不是只有9个收纳功能，9是一个形容词；另外，9寓意长长久久，在中国是美好的代名词，皮阿诺希望中国的每个家庭都长长久久的幸福美满。马礼斌还透露，2018年起，“9重收纳”的理念将贯穿皮阿诺研发、设计、服务等多项重要环节，并将逐步从收纳产品向智能产品并发，一步一个脚印，成为一个有温度有情怀的智能家居解决方案专家”。

台湾省设计师邵唯晏先生主题演讲

活动现场，被誉为“设计鬼才”的台湾省80后新锐设计师邵唯晏，到场分享了空间设计与社交体验、商业交易的关系。其先社交体验再商业交易的空间设计理念与皮阿诺关注用户关注终端的战略防线不谋而合。据皮阿诺相关负责人介绍，2018年皮阿诺即将与这位台湾省鬼才设计师达成战略合作，由其全面负责皮阿诺终端店面SI设计。除此之外，Ipsos(益普索)研究公司资深顾问杨卫东先生对中国未来厨房的趋势进行发布，为现场嘉宾带来满满干货。

Ipsos(益普索)研究公司资深顾问杨卫东先生主题演讲

打造核心竞争力让产品自己说话

从洗菜、备菜、烹饪的良好体验，到饭后厨房的井井有条；从服饰悬挂存放，到穿戴时的便捷拿取——如果放得下就是“收纳”，那么，皮阿诺正在将收纳的另一层含义随心所欲存与取的场景变为现实生活日常。从橱柜、厨电到全屋定制，皮阿诺2018年营销战略峰会上，研发中心总监杨建伟先生向全国近千名合作伙伴，全方位发布了旗下橱柜、厨电、全屋定制产品2018年产品战略。其以收纳为主题的产品，通过视频呈现的方式向现场嘉宾展示了强大的收纳功能与便捷使用场景，引爆现场关注。

皮阿诺研发中心总监杨建伟先生主题汇报

“我们选取一至三线城市家庭，对七百位用户进行了家居形态及居家行为等细分研究，最终诞生9重收纳产品…”皮阿诺研发中心总监杨建伟介绍说。以收纳橱柜为例，峰会上主办方别出心裁地安排了收纳橱柜的展示与体验。据悉，这款橱柜合理利用高处、转角、地柜等空间，配备自动化洗碗机、转角推车、可站立地抽、灵活下拉架、中间开门高柜等便利性功能设备，具有食材保鲜、电器收纳、刀具安全锁等收纳功能。据相关人士介绍，这款橱柜在烹饪时不仅高效便捷，饭后还可以达到台面整洁无一物的收纳效果。

展厅参观现场

在生活节奏日益加快的当下，厨房已经不只是做饭的场所，更是家庭情感制造的发生容器，其对空间的利用、功能设置等一经发布，引起观众极大兴趣。业内人士称，皮阿诺坚守初心，“让产品自己说话”的态度，必将为用户带来更加便捷智能的生活新方式。

皮阿诺产品欣赏

布局百亿市场，全面发力工业4.0

如何在新风口，把握机遇，向百亿梦想进发？皮阿诺旨在调整品牌战略，致力产品与服务，不断提高产能，实现制造端与c端用户的无缝对接。“我们将投入巨资，加快中山、天津、河南兰考三大基地建设。”

皮阿诺制造中心副总裁牛有江先生主题汇报

据悉，皮阿诺三大生产制造基地，都将引进一体化德国豪迈全自动智能数控流水线，融入领先的精益生产理念，打造精细化工艺产品。据皮阿诺制造中心副总裁牛有江介绍，“兰考新厂预计在2018年8月份投产，阜沙二期4.0工厂已开始筹建”“投产后，预计橱柜、衣柜产能将提升60%以上。”

在皮阿诺的蓝图中，不久的将来，产品极速生产供货、线上线下融合、制造端与用户端无缝对接、产品与品牌服务成为核心竞争力，终端用户将可以更加便捷的体验到皮阿诺个性化定制的收纳与智能化家居产品——这些都将逐步变成现实。

皮阿诺橱柜事业部总经理罗文涛先生主题汇报

皮阿诺全屋定制事业部总经理王华利先生主题汇报

活动现场，橱柜事业部总经理罗文涛对橱柜品牌未来发展战略和终端市场推广战略作了重要部署，全屋定制事业部总经理王华利对全屋定制2017年工作做了深刻汇报，对2018年终端建设提出针对性应对方案。此外，颁奖典礼上皮阿诺对2017年业绩突出者进行了长达3小时的隆重奖励及表彰，并对2018开年315大促进行启动及宣讲。

2018年皮阿诺营销战略峰会活动现场

“撸起袖子加油干，幸福是奋斗出来的”，正如皮阿诺董事长马礼斌所言，对于奋斗者来说，剑指终端，百亿家居梦不是梦。

（来源：凤凰家居）