六个关键词起底2017地板行业

2017年已经过去，但业内人士关于地板行业的年度总结与反思却在持续发酵。这一年，行业不再沉寂，环保整治推动行业转型，地热地板搅动风云，终端服务向规范化升级，行业标准化路漫漫中更前一步。一切的动向都在表明，尽管被视为已然发展成熟，但新的发力点正在凝聚，行业空间尚存广阔。这一切与身处其中积极破局突围的企业分不开。

价格战

近几年，我国地板行业逐渐进入同质期，原创乏力，价格战纷飞。这让庞大的市场中泥沙俱下，雌雄莫辨。然而今年以来，这一浑浊局面也被打破了：年初，美国、俄罗斯、马来西亚等国相继宣告减少木材出口，加之缅甸战事等原因，国际木材价格开启了持续涨价的通道，实木地板价格全线上涨。价格战空间正在消失。浮沫散开，一些靠自身实力勤勤恳恳打造竞争力的企业崭露头角。

在价格战混乱之时，一直坚持稳健务实路线的联丰就公开表示：以牺牲产品的品质为前提的价格战违背企业自身的道德底线，损害消费者利益，联丰绝对不参与。与其一味靠低价吸引消费者收获暂时利益，不如扎实沉淀产品优势谋求长久之计。因此，联丰坚持以消费者已知和未知的需求为出发点，扎实研发符合市场需求的产品，坚守产品品质，在实木强化、地板等领域均有过硬实力。

转型升级

在传统制造业集体面临转型升级的大背景下，地板企业的转型之路也在艰难开启。跨界合作、大家居、资本、新品类、新技术，地板企业各自探索符合自身的新方向。

作为发展已逾三十年，与行业同频的老牌地板企业，联丰也早早地启动了转型升级的脚步。2016年品类延伸至大家居，凭借已有的木制品研发经验发力门窗，在2017年，基于实木地板、实木复合地板、强化地板的核心业务，功能性地板和木门、楼梯制造的增长业务，其它木制家居及多品类家居生活馆的战略业务组合已经形成。

环保整治

2017年，传统制造行业经历了残酷的环保风暴洗礼。史上最严《环保法》及正在编制实行的《环境保护税》等环保法律与法规的日趋严格，足见国家对环保整治的力度与决心。“中国木地板之都”浙江南浔区更是重灾区，全区1283家企业被开出“黄牌”，责令开展整治提升，2600多家企业亮出“红牌”进行淘汰关停。

这场风暴对于行业的冲击不可谓不大，很多企业都乱了阵脚，伤及根本。但经历过太多的涨价潮的联丰，仍是以不变应万变，始终以做好产品品质为宗旨，通过内部管理和生产环节的优化，消化压力，提升自己。同时，联丰公开发声，呼吁全行业敲响警钟，呼吁企业在追求效益的过程中牢记自身的社会责任——做好产品质量、加强安全生产，注重环保。

全新终端

在地板企业产品与技术创新上艰难探索时，服务提升的需求也在日益增长。更接近消费者需求的终端，体验式的，规范专业的服务受到消费者的欢迎，也成为企业的努力方向。

2017年，联丰地板将终端服务的提升作为重点工作，以创新思维持续提升终端门店盈利能力和水平。从4月份起，联丰在全国范围内开展”赢战终端——单店突破·系统致胜”销售精英特训。从福建到山东，从湖南到江苏、浙江、安徽、上海，从四川到重庆，集中力量进行销售终端培训，提升营销服务水平，激活门店营销。

实木地热地板

2017年，实木地热地板成长为热门的品类。根据相关统计，目前有近80%的地板企业进入这一领域，而转型专业实木地热地板专业品牌的已经超过20家。表明实木地热地板已经成为传统地板企业升级转型的主要方向，该品类正式进入行业全面布局时代。

联丰以耕耘实木地板多年的积累，早于大多数行业推出实木地热地板——“热佳能”纯实木抗地热地板。“热佳能”纯实木抗地热地板以强大的稳定性和环保性，突破了实木地板在地热环境下的功能性限制，拓宽了实木地板的使用价值。推向市场后，这一地板受到了消费者的欢迎和行业人士的肯定，被视为地热地板的代表性佳作。

标准化

经过市场数度洗礼，人们对木地板行业的认知也在悄然发生变化，由以前的低门槛到逐渐规范化，产业也在快速发展中改变着形象。正是木地板行业生产的自动化与标准的规范化，才推动了产业快速的发展与繁荣。2017年中国木地板行业标准更加细致，更加完善，众多企业的努力非比寻常。

联丰从始至终都是标准化的推动者和参与者。在健康家居的呼声下，联丰以多年的技术沉淀，积极参与《负氧离子木地板》、《高耐磨漆饰实木地板》的拟定以及国家标准GB/T 15036《实木地板》的审定，为行业健康发展献计献策，为标准化发展贡献自己的力量。

多年突围终启风口，百花初放只待秋实。这也许可以概括2017年的地板行业，展望新的一年，市场显示新的空间，企业正在蓄势待发。