洗衣机产品：结构持续升级，分区洗、干衣机快速崛起

2017年，中国市场消费主力军继续年轻化趋势，使得洗衣机消费理念不断变化。在产品结构升级的同时，中国洗衣机市场消费需求更趋个性化、细分化。这为中国洗衣机行业带来不小的机遇。一时间，洗衣机新产品、新技术四起，从波轮洗衣机到滚筒洗衣机再到多筒复式洗衣机，从烘干一体机到分体式干衣机，各家企业纷纷亮出“杀手锏”，抢占市场，试图打破原有的市场格局。

结构升级明显

经过30年的快速发展，中国家电行业已经进入了加速升级、转型和分化的关键期。在洗衣机产业结构变革中，滚筒、变频渗透率持续提高，满足大容量、智能、健康等细分功能需求的高端产品逐渐成为市场主流，并推动了市场向高端化、细分化发展。

毋庸置疑的是，滚筒产品已成为洗衣机市场的最大拉动力。奥维云网（AVC）监测数据显示，2017年1~11月，在线下市场，滚筒洗衣机零售额份额已超过70%；滚筒洗衣机线上市场占比相对较低，但也超过60%。

海尔、美的、小天鹅、博西家电等洗衣机主流品牌的滚筒产品均占据重要的销售地位。其中，博西家电旗下洗衣机均为滚筒产品，美的和小天鹅滚筒产品占比达到50%，创维滚筒洗衣机销售额占比超过50%，惠而浦洗衣机滚筒产品占比为40%~50%，松下滚筒洗衣机则为40%。康佳滚筒洗衣机占比相对较低，约为30%，对此，康佳市场部相关负责人表示：“目前，康佳洗衣机在滚筒产品的发展上，虽然与一线品牌还有一定的差距。但滚筒洗衣机是大势所趋。”

洗衣机滚筒产品的发展趋势，从滚筒洗衣机电机需求量不断提升也可见一斑。据卧龙电气日用电机集团副总裁杜荣法介绍，2016~2019年滚筒洗衣机电机需求量将逐年提升，平均增幅为3.3%，预计2019年滚筒洗衣机电机需求量将达到3396.2万台。

随着主流洗衣机企业逐渐将重心转移到滚筒产品上，波轮洗衣机市场份额不断被挤压。奥维云网（AVC）监测数据显示，2017年1~11月，在线下市场，波轮洗衣机零售额占比为27.7%，较2016年下降4.3个百分点，零售量占比为45.9%，较2016年下降3.9个百分点；在线上市场，波轮洗衣机零售额占比为36.2%，较2016年下降2.9个百分点，零售量占比为52.9%，较2016年下降1.8个百分点。

随着节能环保概念逐步普及，具有较好节能效果的变频产品在洗衣机市场的比重逐年走高。中怡康数据显示，2017年1~11月，在线下市场，洗衣机变频产品零售量占比为55.89%，同比增长8.6个百分点。

BLDC变频洗衣机与非变频洗衣机相比，有着低噪声、高节能、精确控制等优点。“变频技术也已经广泛运用于洗衣机行业，随着消费需求的升级，获得了消费者的广泛认可，是目前洗衣机行业发展的趋势。”博西家电中国区高级副总裁兼首席销售官王伟庆告诉《电器》记者，“博西家电在2017年已经全面实现了旗下所有洗衣机产品的BLDC变频升级。”

大容量是洗衣机产品结构升级的另一个趋势。奥维云网（AVC）监测数据显示，2017年1~11月，波轮洗衣机主销容量为8.0kg，零售额占比约为30%，8.0kg以上的各容量段销量均呈增长趋势；滚筒洗衣机主销容量也是8.0kg，但在线下市场，10.0k*＊品的增长势头迅猛，2018年有望成为主销容量。

南京创维家用电器有限公司洗衣机产品线总经理周国贤认为，消费者生活水平提升、消费水平升级，是洗衣机大容量趋势越来越明显的主要原因。“目前，创维洗衣机产品中8kg以上已经成为主流容量，未来10kg以上也将成为主销容量段。”康佳市场部相有关负责人则指出，康佳全自动和滚筒产品都已经升级到10kg容量段。

在总结大容量为何成为发展趋势时，王伟庆表示，主要有两个原因，一是消费者需求的不断升级，一次多洗、省心省力需求的体现；二是行业技术的不断革新和升级，大容量洗涤技术完善和成熟的驱动。

健康洗涤成风潮

在2017年的洗衣机市场，健康洗涤亦是最惹眼的关键词之一。随着消费者对健康的关注度提高，2017年，“免清洗”“免污洗”“除菌”“自清洁”等字眼频繁出现。在洗衣机市场，主打健康洗涤，具有分区洗功能的多筒复式洗衣机更是大放光彩。

海尔有关负责人认为，随着免清洗成为网络热词，越来越多的用户意识到了洗衣机内外筒会藏污纳垢，容易对衣物造成“二次污染”。《电器》记者浏览京东商城时发现，在洗衣机销售页面，目前已经有“除菌”“筒自洁”等与健康洗涤相关的关键词可供选择。其中，选择除菌关键词后，在售商品数量超过800件，而在筒自洁关键词下的页面中，可供选购的商品数量超过1600台。

某业内人士表示，虽然各个企业在实现功能的途径上有所差异，但几乎所有洗衣机企业都在围绕健康做文章。

在免清洗方面，海尔创新推出“桶间无水”技术，通过将内外桶之间处于无水的“全隔离”状态，解决“脏桶”难题。该技术已经通过国家技术成果鉴定。

三星也在健康洗涤方面深入挖掘，推出“安心添”系列洗衣机。据三星电子大中华区生活家电事业部总经理徐斌介绍，该系列洗衣机最大成就在于以“安心添”“泡泡净”“热风清新”等多项创新技术全面提升了消费者的家庭衣物洗护体验。通过“泡泡净”专利技术，三星“安心添”洗衣机创新实现了对衣物的深度清洁，并通过在内筒底部安装泡泡发生器，一举打破了传统滚筒洗衣机以温水催生泡沫降解污渍的方式。

松下Care+健康净护系统则具有“筒洗净”程序，消费者通过该程序即可清理视觉死角，防止细菌、霉菌滋生。

除此之外，具有分区洗功能的多筒复式洗衣机，作为健康化趋势的一个产品表现，在市场上逐渐崭露头角，已有不少品牌将其列为旗下高端产品推向市场。在产品方面，多筒复式洗衣机已经涵盖了波轮洗衣机和滚筒洗衣机。

某业内人士指出，由于消费者对于健康洗衣的观念的逐步改变，对分区洗的洗衣理念愈发认可。他说：“对于有儿童的家庭来说，大人和孩子的衣物需要分开洗涤，特别是新生儿和婴幼儿的衣物单独洗涤，这已经成为新晋妈妈们的洗衣习惯。另外，即使没有孩子的家庭，从健康方面考虑，也需要对内衣、外衣进行分开洗涤，多筒复式洗衣机的出现也满足了这一部分消费者的健康洗涤需求。”

在此背景下，中外洗衣机企业纷纷加码分区洗，小天鹅、海尔、海信、三星、LG等品牌相继推出了具有分区洗功能的产品。美的集团洗衣机事业部有关负责人表示，目前用户对分类洗、大人小孩衣物分开洗等非常关注，是其推出分区洗洗衣机的主要原因。“我们目前推出了上波轮下滚筒的大容量产品，适合大家庭使用。该产品的基于用户需求，做到了行业最大集成容量15kg，同时还具备大洗大烘、分区同步功能。其中，下筒可进行12kg洗涤，8kg烘干，上桶可进行3kg洗涤，区别于市场上同类产品下筒只能做到8kg洗涤的行业瓶颈。”

然而，《电器》记者通过采访得知，目前仍然有部分企业没有推出分区洗产品。创维尚未推出带有此功能洗衣机，但周国贤表示，创维目前正在对消费者分类洗涤的需求做深入研究，在适当的时候会推出合适的产品。惠而浦中国洗衣机技术研发中心智控技术部总监童怀俊告诉《电器》记者，目前惠而浦虽然尚未推出多筒复式洗衣机，但已具备相关技术。“我们已经具备这样的技术，只是考虑到惠而浦全球的产品战略布局，暂时还未推出分区洗产品。未来则会根据市场需求推出该类产品。”

干衣机市场蓄势待发

2017年，干衣机在市场中异军突起，成为洗衣机行业中非常亮眼的一个品类。《电器》记者通过采访得知，在洗衣机市场，独立式干衣机和洗干一体机发展速度都很迅速。中怡康数据显示，2017年，中国干衣机零售量有望达到19.2万台，同比增长42%；零售额将达到6.8亿元，同比增长81.2%。

采访中，多数受访者都对干衣机市场赞许有加，并对中国干衣机市场前景信心十足。在中国干衣机市场获得不错成绩的博西家电，2017年再次推出了干衣机新品。据王伟庆介绍，博世和西门子均推出了干衣机新品，其中，博世6系干衣机新品采用三档自动烘干智能程序，可以轻松满足各种干衣需求；西门子家电携手苏宁共同发布的iQ500系列干衣机，采用热泵技术和智能自清洁冷凝系统，同时配备了多种烘干程序。

三星也推出干衣机新品，用以提升自身竞争力。据徐斌介绍，2017年，三星推出了睿慕·净速干衣机，采用热泵低温干衣、优佳烘干系统、智能控制、热风清新等多重核心科技。

除了独立式干衣机增长迅速，洗干一体机市场规模也快速增长。奥维云网（AVC）数据显示，2017年1~11月，就零售额来看，滚筒洗干一体机线上线下市场占比分别达到16.8%和21.8%，较2016年分别增长6.8个和5.8个百分点；就零售量来看，线上线下市场占比分别达到6.4%和11.7%，较2016年分别增长2.6个和5.1个百分点。

周国贤看好洗干一体机市场，他表示，2017年，创维推出了i-DD直驱变频系列的10kg大容量洗干一体机，在智能烘干、银离子除菌、智能化方面进行了技术突破。

王伟庆也指出，在不断提升干衣机竞争力的同时，2017年，博西家电也不断加大对洗干一体机产品的研发力度，将高效除菌、节能环保、便捷易用和智能操作等作为产品研发的重点。

来源：（电器微刊-公众号）