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打造亚丹品牌超级符号解锁环保蓝海的终极创意

2017-12-08 18:44:48 建材网责任编辑：超帅就大树浏览数：9415 手机访问：建材网

打造亚丹品牌超级符号解锁环保蓝海的终极创意

2017，一个必须解决的问题!

在亚丹家居2017年的全国经销商大会上，品牌运营中心就当前的行业形势和企业发展状况，提出了目前集团在品牌上遇到的两个问题：

第一，终端店面存在“千店千面”的情况，没有统一的、标准化的品牌形象展示，不利于亚丹品牌形象的建立。

第二，当前的品牌形象与品牌定位不符，无法和环保产生直接的联想，不利于企业长期的品牌发展和建设。同时，在新一轮消费升级中，好的设计所带来的溢价和品牌附加值，在消费者选择产品的过程中占据了更高的权重。

亚丹家居

为此，打造直观统一、高端、易传播的品牌形象，迫在眉睫!

张大校董事长也下定决心，一定要在2017年彻底解决这个问题!

历时5个月，精品值得等待!

于是，在今年4月，亚丹家居重金聘请家居行业知名的整体品牌设计公司——罗汉设计，为亚丹打造全新的视觉系统。经过品牌运营中心与与罗汉设计多次的磨合，反复的修改，在今年6月份的成都展会期间，一次性提案通过了亚丹家居全新的VI图形。并在随后的工作中完成了整套VI体系的建立，为下一步的品牌工作建立了稳固的基石。

品牌形象

让我们先来看看新的LOGO图形：

经销商大会

新标志白色部分，由以亚丹家居英文名首字母“Y”为设计灵感，巧妙的将双“Y”演绎为一株茁壮成长的禾苗。这株小小的禾苗，正是亚丹家居环保之路的开端。

标志图形的整体，像一片向外延展的绿叶，代表着亚丹将打破家的空间界限，预示亚丹将把自然带回消费者的家中，为每个家庭打造人与自然和谐共生的生态艺术空间。

除了LOGO图形之外，我们的“辅助图形”与“核心色彩”也一并确立：

亚丹家居

我们将秸秆的横截面打造成了亚丹家居的“辅助图形”，如果说LOGO代表了品牌的内涵，那“辅助图形”就是我们的外延。就像Burberry的格子和可口可乐的弧形瓶一样，将出现在我们的广告、店面、礼品以及未来所有大家居产品上。让亚丹家居具有极高的识别性!这个图形对于企业的意义，已经远远超出了“辅助图形”这个概念，而是和LOGO一起，成为亚丹的“超级符号”!

品牌形象

超级符号的背后，是从识别、喜欢到购买的营销逻辑

何谓“超级符号”?

我们要把这套符号系统打造出三种功能

1、识别

2、信息压缩

3、行为指令

这三个功能，正是营销传播所需要的，它能让消费者在众多品牌中识别出我们，浓缩我们的价值信息;还能同时影响消费者的看法——喜欢我们;指挥消费者的行为——购买我们的商品，还推荐给亲友。

没错，这套符号系统，让消费者完成一个完美的营销闭环：

认出我们——喜欢我们——购买我们——推荐我们!

这套系统是我们亚丹品牌的最小记忆单位。

蕴含着亚丹的产品卖点、形象视觉锤、品牌故事、终极梦想等等一系列内容，当人们看到这个标识符号时，他们能清楚的知道这个品牌背后所蕴含的一切。

2018，让我们用亚丹“视觉锤”，砸出定制新蓝海

2018年，品牌运营中心将把全部视觉体系标准化、流程化。

建立起标准化的店面形象、销售工具标准、招商工具标准、物料标准、促销标准等内容。以确保品牌形象通过“统一，统一，再统一;重复，重复，再重复”的不断宣传，让亚丹家居在市场上的定位更加清晰有效，形成强有力的品牌视觉锤，把“怕甲醛，选亚丹”的语言钉子，深深钉入消费者的心智当中，在激烈的定制家居竞争环境中，形成自身强有力的差异化竞争优势。在逐步走向红海的市场竞争中，开辟属于自己的定制蓝海!

经销商大会

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