聚焦:是什么导致窗帘布艺行业品牌缺失现象如此严重

2017-11-21 15:32 来源: 中华建材网 责任编辑:佚名 浏览数:

提起门窗品牌或者衣橱柜品牌,消费者总能脱口而出几个知名品牌,然而作为软装大王的窗帘布艺来说,能让我们耳熟能详的品牌却少之又少。在这个品牌化时代,消费者选购产品一看品牌二看质量,可见品牌的知名度是否高成为了消费者选购的标准之一,由此以来,品牌的重要性显而易见。

那么在人人都看重品牌的时代,为什么能让消费者熟知的窗帘布艺品牌如此之少?其实窗帘布艺行业发展并不逊色于其他建材行业,至少在房地产火热时期,窗帘布艺行业也迎来了黄金时代并且迅速发展起来。可是为何窗帘布艺品牌的知名度传播效果不容乐观?究竟是什么导致窗帘布艺行业的品牌缺失现象如此严重呢?

品牌建设意识不高,依附于市场

对于窗帘布艺产品来说,目前窗帘布艺行业品牌缺失,大家的终端渠道多处在建材城、窗帘城,而很少有独立的店面形象展现在消费者面前,消费者很难形成良好的消费体验,以致于很难出现消费者认可的品牌。有许多品牌在业内辉煌,却无法成为零售业态的品牌,没有办法让更多的消费者享受。而且大家对于品牌建设、品牌投入和维护的重视不够,导致窗帘布艺行业缺少真正的消费者品牌,因此窗帘布艺渠道商不能将自身的定位完全依附于专业市场,而是形成独立专业的展示店面,完整地展现出自己的品牌形象。

固定标签化限制了品牌发展

窗帘布艺行业的当前业态是过去二十年,特别是过去十年间行业快速发展形成的,这种业态模式对其行业的发展起到了积极的促进作用,但如今这个链条深深禁锢了窗帘布艺行业进一步的发展,导致窗帘布艺行业的区域品牌很少,更不用说全国性知名品牌了。

导致知名品牌少的原因很大程度归结于窗帘布艺行业小而分散,没有实现集约化发展,资源浪费严重,并且没有发挥最大效应。其中不少生产企业有意打造全国品牌,但被目前的经营模式阻断了,因为窗帘布艺过早地被定义为“个性化制作”,消费者都以订制的形式消费窗帘布艺产品,没有标准化产品,无法形成规模化生产,复制性难度较大。

门窗

设计生产两极分化,难以形成一体化商业品牌

窗帘布艺行业是产销两条线,营销推广不畅通。生厂厂家只有原材料、各地经销商做销售和售后服务;厂家有实力、有产品品牌,但无市场和商业品牌,消费者对品牌没有认知度,基本各地做得好的经销商均是自有品牌,也就是说各自为政。

工厂只是卖布、是原料供应商,经销商更多的是抓订单挣钱,部分有实力的经销商做一些自己商业品牌的推广,打造和包装一下自己品牌,这种状况限制了窗帘布艺品牌的发展速度,而且品牌最多发展成为行业内部品牌和区域市场品牌,无法成为真正的全国知名的销售品牌,更谈不上消费者认知的知名产品品牌或者说商业品牌。

行业做大做强只有像门窗、像家具行业的做法,才能迅速壮大,不仅需要精美的设计款式方案、标准的加工工艺,还要有标准的营销服务标准、统一完善的售后服务标准,而不是各自为政、百花齐放地发展。

缺少EDITER环节,品牌发展滞后性

窗帘布艺行业不缺生产企业,但缺少集设计、销售、品牌推广于一体的EDITER环节,也就是设计师品牌。目前欧洲布艺市场非常明晰,中高端订制由EDITER垄断,中低端市场则以大型超市售卖成品帘形式存在,欧洲面料生产企业只是做生产,不面对市场,只接EDITER的订单,设计和销售、品牌推广由EDITER负责。EDITER有自己的设计和研发团队,品牌含金量极高,优秀的EDITER还会有专门的面料设计团队,开发设计出面料的花型、色彩,让工厂去加工,而且EDITER品牌推广能力也很强,他们从各厂家进货,能保证技术能力的先进性和产品的丰富性,而且没有边界,所有工厂都可以为它所用,他们将各家面料进行整合,制作出精美样本,并储存大量库存,为客户提供灵活便捷周到的服务。

后记:

无论对于哪个行业来说,品牌缺失是一件极其严重的事情。一方面,品牌缺失说明此行业发展模式出现了问题,没有知名品牌诞生,很难区分此行业产品品质,渐渐地从市场竞争减弱到市场失去活力,一环扣一环;倘若任由发展下去,其未来发展前景也不容乐观。另一方面,品牌缺失意味着此行业发展的凝聚力不够,各个品牌发展各自为营而没有用大局视觉来看待整个行业。因此窗帘布艺行业面对当前品牌缺失现象,个品牌企业应当团结一致共同面对这个难题,共同剖析问题的内因以及探讨解决的方式。只有迎接问题的挑战,窗帘布艺行业才能够摆脱品牌缺失现象,开辟新天地。

来源:家居热线

关键字: 窗帘布艺

(原文标题:聚焦:是什么导致窗帘布艺行业品牌缺失现象如此严重)

以上内容来源“中华建材网新闻资讯”,转载本站原创文章请注明来源! 了解其他资讯内容,可点击建材新闻选购知识商学院,如内容对您产生困扰,请查看《中华建材网法律声明》。

窗帘布艺行业行业资讯推荐阅读

窗帘布艺互联网下的窗帘行业品牌塑造之路 是机遇也是挑战

窗帘用品作为家装的最后一步,同时也是最为细分的一个品类,市场一直处于比较混乱浅显的状态。传统的定制化+小作坊,小工厂+装饰城模式,基本是窗帘行业给予消费者的主要印象。这样的模式造成的结果就是,对于消费者而言,过度的定制…

2017-09-23 15:34

窗帘布艺2017中国窗帘布艺产业趋势与格局创享会 透视产业发展趋势

2017年是全面深化供给侧改革关键之年,窗帘布艺人对于传统渠道转型升级以及新渠道创新格外关注,窗帘布艺行业未来发展趋势如何,会呈现怎样的新格局呢?让我们一起来 “中国家纺协会布艺专业委员会年会暨2017中国窗帘布艺产业趋势与格…

2017-08-23 10:18

窗帘布艺网红时代当道 论窗帘企业如何打造高质量“网红”?

中华建材网讯:当前,互联网线上营销方式层出不穷,不少企业借助直播等网络渠道大力进行营销推广,其中“网红”赚足了不少眼球。要跟上时代的步伐,窗帘企业也可考虑试水“网红”营销,将企业打造成一个“网红”。

2017-04-22 16:10

窗帘布艺个性与市场都不能丢 窗帘布艺企业差异化发展有门道

中华建材网讯:若想不断吸引消费者,不断给与消费者以新鲜感,窗帘布艺产品的形象就需与时俱进,不断创新,所以说,打造独属于自己企业的个性化产品是吸引消费者的关键所在。

2017-04-22 14:10

窗帘布艺“终端为王” 窗帘布艺门店注重消费体验吸金

如今的市场经济,在发展之余也存在着许多隐蔽问题。这些年来卫浴行业确实发展迅速,但市场饱和率也越来越高,不少企业都不知道如何才能够良好的与消费者接轨,如何更好的实现终端售卖。

2017-04-18 11:36