洞察TCL双11招式：13亿的小目标，卖更高端的产品
洞察TCL双11招式：13亿的小目标，卖更高端的产品
对于即将到来的双11购物节，各大品牌都在摩拳擦掌蓄势待发，早在2个月前，TCL酷友科技作为TCL线上销售的O2O平台已进入备战状态，今年其双11定下的目标是要突破13亿元。
亿邦动力网了解到，2016年TCL酷友科技创造了全年60亿的销售业绩、双十一期间销售额达到10亿。在2017年618年中大促中，其获得了总销售额12亿，同比增长90%。为了达到TCL电商成绩整体突破80亿元，TCL集团从电视产业链的研发、生产、销售、服务等四个方面都在进行升级改进。
中高端&智能化
今年电视市场似乎经历着一场寒冬，根据奥维云网的数据统计，2017上半年，电视销量同比下跌11%。面板和元器件价格上涨但销售均价却走低，打价格战不是长久之计，各品牌方纷纷向提高产品附加值与硬实力谋求出路。
日前，TCL集团发布的2017年三季报显示，TCL智能电视销售均价提升19.3%，智能电视销量为1024万台，同比增长27.8%。量子点、曲面、4K及大屏等高端产品销售占比持续提升。
TCL酷友运营中心总经理浦绍爱也提到，今年今年家电行业的成本也在涨价，导致进价上涨，客单价在提高，而TCL也在进行了结构转型，平均单价从2000元提升到2500-2600元，从价格增长转型到有质量的持续增长。
而一台电视的诞生，无论是研发、生产还是组装，都离不开创新的科研技术。据统计，截至2017年第三季度，TCL集团在世界范围内拥有23个研发中心，研发人员7000多名，已累计申请中国专利29,577件，美国专利7,124件，PCT专利8,188件，其中中国专利已授权12,640件，美国专利已授权2,174件，专利数量排名行业前列。
旗下主要从事半导体显示面板研发、生产、销售业务的华星光电，2016年，国内企业PCT（专利合作协定）国际申请量中排名第四，全球排名第16；在2015-2016年，美国企业专利授权榜TOP100中，位列中国企业前三。
目前国内彩电行业竞争白热化，彩电厂商的盈亏与面板价格波动具有较强的关联性。作为国内可实现“屏—芯—终端”电视产业链一体化制造能力的企业，TCL通过华星光电，增强了对上游面板产业的控制力，对旗下的彩电业务构成有力支持。
此外，TCL在其曲面、量子点、音质和人工智能等核心技术也在持续突破，其自建的液晶产业园，年组装整机数可达到1260万台。
布局最后一公里和上门服务
据了解，TCL酷友科技主要负责TCL集团各产业的用户运营、电商销售和客户服务等业务。
在物流方面，TCL酷友科技也早有布局。2016年8月，TCL集团与希杰物流（中国）强强联手，共同打造速必达希杰物流有限公司。
速必达希杰以CJ Logistics全球网络、先进物流技术、覆盖全中国的SPD物流网络为核心优势，提供包括分销物流、电商物流、供应链物流整体解决方案以及国际货物运输代理服务。
其物流仓在国内覆盖40多个城市，面积达200万平方米，速必达希杰建立了四通八达的高覆盖全球物流网络，遍及全球22个国家，设有32家物流子公司，并建有78个全球物流基地。数据显示，速必达的配送网点，包括TS站点500个，HUB网点2800个，物流中心76个，到站城市342个。其年发运量约410万方、年运输里程6亿公里，合作车辆2万辆。
而在服务方面，作为TCL集团的子公司深圳十分到家服务科技有限公司（以下简称十分到家）则为用户提供多类型的服务，包括提供家电、数码、水电等产品的清洗、安装，同时享受维修、回收、延保等服务，让用户可享受全品类家电到家服务。这也是TCL在提高用户体验方面，做出的一大布局。
来源：大家居电商圈
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