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    倍受青睐的“跨界”,能否拯救你的败局?

    2017-11-13 09:42 中华建材网 责任编辑:佚名 浏览数: 手机访问:中华建材网

    俗话说,冰冻三尺非一日之寒。

    墙纸墙布行业的瓶颈由来已久,行业乱象、诸“恶”横行,这对于一个行业来说,便是致命的伤。国人向来独爱中庸,祸不及己便求独善其身。任由外界如何动乱,仍只求一方安宁,待祸及其身,方恍然大悟,只是为时已晚。因此,马后炮之徒不胜其数。

    墙纸墙布之祸,众人皆心知肚明,同质化泛滥、库存积压严重。同质化的泛滥,究其缘故,仍是诸企之间的相互排斥,没有相对规范的行业秩序和标准,导致宵小之徒有机可乘。墙纸墙布行业,本身入行门槛便不及其他行业高,再加上缺乏管制和规范,大中小企业之间相互抄袭不止,致使原创寒冬,渐渐丧失消费者的欢心,久而久之供过于求,库存高居不下,最后企业集体深陷泥潭,到头来还是自己搬起石头砸自己的脚。

    正在沉沦之际,跨界的出现,可谓是让业界看到了胜利的曙光。墙纸企业跨界窗帘,窗帘企业跨界墙布,在软装这样的大环境下,彼此跨界丰富自身产品结构,看上去绝对是一则利好的消息。但在小编看来,未必。反之,只会加快企业内耗,从而走向灭亡。

    在自身熟悉的领域仍未能摸出一个所以然,便想着如何将手伸向他处,这无异于“吃着碗里瞧着锅里”,最后的结果,只能是一拍两散。术业有专攻,只有将自身的问题揪出、解决,才能真正的伸手他处,大展宏图。

    为何跨界备受青睐?

    跨界的好处,细细数来显而易见。丰富产品结构,易于品牌的扩张和宣传,更有利于渠道的延伸,拓客范围进一步放大。这对于大小企业来说,无疑是极大的诱惑。流量,对于传统企业来说便是生存的根本,产品单一、乏客上门无异于坐吃等死。而今有机会主动引流,自然不能轻易放过。丰富了产品的结构,这在很大程度上,吸引了不少消费群体。尤其是在快节奏的生活里,服务态度、产品质量相同的情况下,能够在一家门店购齐自己所需物品,相信消费者也不愿多做折腾,这是其一。

    其二,跨界的延伸为品牌宣传打下了一个好的噱头和故事基础。在快餐文化的世界里,谁故事讲的好,谁便更易于博得消费者的青睐。现在品牌之争,争的不仅是产品品质和售后服务,更是“品牌故事”。很多人不知道,何为“奢华”,其实奢华的定义,并不是产品本身多奢侈华丽,而是该产品的背后深藏着“工匠故事”,或者你也可以理解为我们常说的工匠精神。同一样手工产品的诞生,耗时一天和耗时一年的价值是相差巨大的,譬如机械生产的旗袍和量体裁衣的手工定做,价值不言而喻。因此跨界,让品牌有故事可讲,丰富品牌文化。这也是为什么,近来绝大部分家居企业频频布局跨界的一个重要因素。

    跨界需量力而行

    量力而已,对于企业来说绝对是至理名言。企图用一人之力撬动千斤之锤,这是不自量力。企业发展亦如此,跨界自然令人垂涎,但只有收入囊中,这份垂涎才真正属于你,否则将有可能置你于死地。

    在互联网风靡的当下,后方资金稍有断裂便极有可能给予竞争对手可乘之机,而今业界的竞争对手,除去同行之间的博弈,更有来自跨界的威胁。所以,在你觊觎别人版图的同时,别人也对你虎视眈眈,跨界兼并的案例,决不在少数。

    中小型企业谋求跨界,其实存在着诸多弊端。品类的增加,门店空间势必也随着扩张,租金和人工成本倍增,再加上门店导购习惯了单品类的推销,突然增加多品类的销售,这在人员培训和门店管理上也会徒增巨大压力。倘若导购在短时间内,不能掌握产品的性能和卖点,那么不仅开发不了新客还极有可能让老客户流失,到时候得不偿失。

    因此,企业应该根据自身情况,完善所在领域的布局,加强对所在领域的开发,巩固现有的疆土,在此基础上再寻求突破,这才是上上之策。经营企业最忌讳的便是跟风,别人做什么自己没弄明白,一头也跟着扎了进去,这就是为什么在外人眼里,国人都是一群人傻钱多的“饭票”。

    明确企业发展方向

    紧随风口瓜分红利,自然是好事。但并不是人人都能享受风口红利,也不是所有的猪站到风口就能被吹飞。没有扎实的基础,没有确切的规划,纵然能飞起来,最后的结果也一定是,飞得越高摔的越痛。

    你别看而今跨界成风,其实在“成风”的背后,是一群群前仆后继的“壮烈者”。人们只看到了站到顶端的成功者,却瞧不见背后成批成批沦陷的追随企业。譬如网约车,当年的网约车平台不计其数,而今剩下的只有滴滴;又如共享单车,从摩拜的出现,到后来的小黄、小蓝、小鸣、悟空,可是如今你能够记住的,除了摩拜和小黄,你还能叫出多少家曾经的入局者?所以在别人看来,风生水起的行业或风口,未必就能够适合你,也未必就能够带领你脱离困局。反之,有可能将你从这个深渊推向另一个深渊。

    企业,应该有自己的立场,有自己的定位和自己的判断。古语有云:“不可沽名学霸王。”一时的逞强,换来的可能是长久的沉沦。如何挽救自己的败局?如何逃离困境?如何在互联网的风口分一杯羹?这是所有墙纸墙布企业都在迫切寻求的答案。但越是关键时刻,越不能病急乱投医,比“快”是在平时的竞争和预判上,但到了真正的困境上,比的就是定力和远见。一个企业一旦对自己的布局失去信心,开始摇摆不定,那么最后一定会在这凶猛的竞争中,迷失自己。

    只有沉下心来,脚踏实地做好产品,做好服务,完善品牌形象,提升业务的专业技能,才能积攒更多的资本,在下一个风口来临之时,方能先人一步。

    来源:慧亚资讯-墙纸世界

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