500亿巨形风口：OTT大屏市场如何掘金？
500亿巨形风口：OTT大屏市场如何掘金？
9月22日，由电科技网主办的“2017中国OTT大屏营销领袖峰会”在北京召开，作为一场专注于OTT大屏营销的行业盛会，此次会议吸引了包括酷开、康佳、海信、乐视、PPTV、极米在内的国内知名智能电视品牌；360、阿里、京东、爱奇艺在内的知名互联网企业；以及探索传媒、当贝网络等企业的共同关注。
在互联网+与屏幕深度融合的时代背景下，立足客厅的大屏经济，正在迎来变革的拐点。行业权威数据显示，2017年上半年，OTT终端保有量达2.4亿台，继续逼近传统电视2.5亿的市场规模，同时，OTT设备在全球市场也呈现井喷式增长，预计2017年全球OTT设备保有量有望突破7.5亿台。
虽然OTT大屏设备的市场增速喜人，但广告规模仍不能与成熟的移动广告相比拟，据统计，目前成熟的移动广告规模已经达到6000亿，而OTT设备的大屏营销市场只有30-50亿元左右，在未来，如何挖掘大屏经济时代背后的价值，是企业与广告主所要共同思考的问题。业内专家认为，随着海量用户从传统电视阵营向智能电视平台的迁移，未来五年OTT营销市场或许会创造一个500亿元规模的巨型风口。
强视觉呈现与多人协同是大屏的优势所在，但与手机相比，大屏又不具备强交互与便携的能力，360商业产品首席架构师刘鹏认为，“大屏真正的未来在于变成手机的延伸，在于强视觉呈现的交互。大屏不能再被看成是一个信息接受的渠道，而是要在未来与手机结合在一起，变成一个交互设备，这也是大屏营销的巨大切入点。这样才会发挥出大屏产品的巨大优势，帮助大屏产品进行第二次崛起。”
苏宁体育集团智能硬件公司副总裁殷宇安同样认为，在PC、手机和电视三块屏幕之中，手机与电视之间的交互更为直接，是一个值得深度思考的方向。殷宇安还透露，电视仍就是家庭中不可或缺的重要伴随品，虽然人们都觉得电视的开机率正在逐年降低，但实际上，后台监测数据显示电视的消费时长还非常可观，随着节假日的到来VV、UV都会明显上升。
酷开网络科技有限公司副总裁封保成表示，2016年，全国居民对电视广告的信任度依然达到45.7%，继续以较大优势稳居第一，电视媒体权威可信的形象依旧深入人心。而OTT广告，不仅集成传统电视广告大屏展示、一屏多户、强制曝光和高公信力等特性，更综合移动广告和PC广告多样展示、互动性强、精准投放等优势，同时一定程度上抵消了现有广告形态竞争激烈、投放分散的劣势。
大屏幕的强视觉呈现对于广告传播效率也有着显著提升，据了解，在OTT端完整看完30秒广告的观众比例达到84%，远高于Pad端的17%、移动端的29%以及PC端的17%。康佳易平方总经理、KKTV副总经理张聪也透露，KKTV上半年的广告营收超过1.1亿元净利润接近7500万，投放广告的客户超过了300家。
“大屏时代，手机在为大屏打工”，中央民族大学广告学教授沈虹同样分享了她的观点，在她看来，未来趋势一定是一云多屏、跨屏整合，而且现在的营销模式也已经从原来的推送式完全转变成多元化，在这个注重体验的时代，终端已经不再最主要，如何借助大屏优势讲好故事，为消费者营造互动场景，是整个OTT行业各个环节需要投入精力的地方。
正是看见了OTT大屏营销背后的巨大潜力，在移动广告领域占据主导地位的BAT互联网巨头也相继投资智能电视厂商，达成深度合作，这为OTT行业的大发展带来更充足的势能。“阿里巴巴的口号让天下没有难做的生意，我们阿里妈妈的使命是让天下没有难做的营销”，阿里妈妈商业发展总监门一润表示，非常期待与合作伙伴共同运营OTT的营销，与行业伙伴一同探索，挖掘OTT领域新蓝海。
来源：中国家电网
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