互联网下的窗帘行业品牌塑造之路 是机遇也是挑战

2017-09-23 15:34 来源: 中华建材网 责任编辑:佚名 浏览数:

随着我国经济的不断发着,一些新兴产业逐渐为人们所熟知,它们在改变着我们的生活习惯,社交习惯以及认知习惯。互联网、大数据、虚拟现实(VR)等等新的词汇与我们的生活联系的越来越紧密,同时它们也在向传统行业进行渗透,逼迫传统行业进行新的思考,是固守传统的销售渠道与营销理念,还是迎合全新的时代率先实现产业变革。在信息高度透明的互联网时代,消费者可以随时看到你的改变,这对于传统行业来说,既是机遇也是挑战。

传统窗帘行业发展到现在,究竟面临着怎样的困境?

窗帘用品作为家装的最后一步,同时也是最为细分的一个品类,市场一直处于比较混乱浅显的状态。传统的定制化+小作坊,小工厂+装饰城模式,基本是窗帘行业给予消费者的主要印象。

这样的模式造成的结果就是,对于消费者而言,过度的定制化,造成行业标准不清晰,品牌的认知度不高;没有标准化的生产,造成质量参差不齐,鱼龙混杂;没有整体的成体窗帘体验店,造成购买体验不佳。而对于厂家而言,在传统的OEM或者ODM过程中,没有销售数据或者用户行为趋向等数据的支持,量产的产品不能被市场所认可,造成库存压力大,供应链问题也就随之而来,同时定制化的生产,既不能体验品牌的品位和价值观,也不能有效利用资源,实现集约化生产,扩大产能。这些问题交织在一起,使得传统窗帘行业面临的困境变得异常的巨大。

面对这样的困境,是踌躇不前还是勇于改变?

越来越多的传统行业开始逐渐意识到品牌以及标准化生产的重要性,同时也意识到互联网和大数据能带给他们更多更精准的客户信息及流量支持。珠海市新洪业家用纺织品有限公司就率先触网,创建属于自己的全新子品牌--布印优品,同时还建立了线上商城。

在整个品牌推广过程中,进行了周密的调研和细致的规划,在一开始就通过大数据分析,掌握当下消费者关于窗帘方面的购物需求和消费习惯,从而使得品牌营销活动有的放矢;而在产品线方面,品牌坚持细分战略,针对不同客群和不同需求,推出不同风格的标准化产品,在丰富的产品线的支撑下,可以为大多数客户提供满意的产品。最近,布衣优品更是在线下推出了VR展示体验区,使得消费者最终的购物体验环节得到了极大的改善。这种线上与线下的联动,虚拟与现实的结合,不仅极大的丰富了消费者的购物场景与购物体验,还使得品牌的调性得到了极大的提升。这一切的改变,都源于互联网时代赋予的机遇,也让"让窗帘买卖更简单"的品牌理念得以实现!

来源:(千寻生活)

关键字: 窗帘布艺

(原文标题:互联网下的窗帘行业品牌塑造之路 是机遇也是挑战)

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