2017中国窗帘布艺产业趋势与格局创享会 透视产业发展趋势

2017-08-23 10:18 来源: 中华建材网 责任编辑:佚名 浏览数:

2017年是全面深化供给侧改革关键之年,窗帘布艺人对于传统渠道转型升级以及新渠道创新格外关注,窗帘布艺行业未来发展趋势如何,会呈现怎样的新格局呢?让我们一起来 “中国家纺协会布艺专业委员会年会暨2017中国窗帘布艺产业趋势与格局创享会”找寻答案吧。

8月18日,在2017绍兴柯桥中国轻纺城窗帘布艺展会(秋季)开幕之际,中国家纺协会布艺专业委员会年会暨2017中国窗帘布艺产业趋势与格局创享会在柯桥富丽华大酒店举行。本次活动由中国家用纺织品行业协会、绍兴市柯桥区人民政府主办,中国家纺协会布艺专业委员会、《家纺时代》杂志、柯桥区中国轻纺城建设管理委员会、浙江萤火虫会展有限公司承办。

中国纺织工业联合会副会长、中国家用纺织品行业协会会长杨兆华,中国家用纺织品协会副会长朱晓红,中国家用纺织品协会总经济师魏启雄,《家纺时代》杂志总编辑葛江霞,中国轻纺城建设管理委员会党工委书记、主任沈关祥,中国轻纺城建设管理委员会党工委副书记、副主任徐海芳等领导出席本次活动。 

真北集团有限公司董事长陆文龙,华尔泰国际纺织有限公司董事长徐博华,浙江众华纺织有限公司魏中华、裕隆控股集团有限公司董事长高郎根、浙江和心控股集团有限公司董事长周钟鸣,广州源志诚家纺有限公司董事长邓源津等130多位企业家代表参加了本次创享会。本次论坛由中国家纺协会秘书长李杰主持。

中国家纺协会秘书长李杰主持会议

中国轻纺城建设管理委员会党工委书记、主任沈关祥致辞

沈关祥在致辞中表示,当前,传统纺织产业正在朝时尚化、个性化、高端化、绿色化的方向转型升级,与服装、家纺等下游产业的对接日益频繁,对轻纺城开展创意设计、品牌营销、时尚发布等提出了更高要求。为此,我们把培育窗帘布艺产业作为推动轻纺城“三次创业”的一项重要内容。

值此秋季窗帘布艺展启幕之际,2017中国窗帘布艺产业趋势与格局创享会暨2017中国家纺协会布艺专业委员会年会来到了柯桥,这既是全国家纺行业的一场盛会,也是我们柯桥区的一件大事。既是一次产业基地与行业权威的联姻,也是专业市场与流行趋势的融合。希望借助此次会议,能够实现更多的产业对接与交流,能够更好的推动轻纺城“三次创业”和柯桥区纺织产业转型升级。

行业透视

 论坛上中国纺织工业联合会副会长,中国家纺协会会长杨兆华做了主题演讲,透视了中国窗帘布艺产业发展趋势与新格局。

中国家纺协会会长杨兆华做主题演讲

渠道再造  满足消费者个性化、多样化需求

过去一年布艺行业发生了很多可喜的变化。杨会长谈到,首先,我们的布艺企业凭着对市场的认知和整合能力,不断进行改革,通过生产的变化,渠道的变化来适应行业的发展,满足消费者的需求。我们的很多布艺实体店不断的完善,提高,终端不再仅仅展示一块布,而是非常注重整体家装的场景化展示,提供整体软装解决方案,增强消费者的体验感。

其次,我们的企业利用互联网的思维,积极完成企业的信息化打造。比如奥坦斯,金佰利等。虽然布艺是传统行业,但是我们的企业不拒绝新思维,积极拥抱互联网,用互联网技术改造我们的传统企业,提高效率。

再次,越来越多企业在做个性化定制窗帘的工业化生产,进行生产工艺的再造。我们的窗帘行业缺少全国品牌,全国的复制力,影响力不强,制造这个环节极大地影响了企业发展。为了解决这个问题,现在很多企业开始把加工中心集中到一个地区,比方说浙江,湖南等,对于服装行业来说,这可能并不是一个创新,但对于我们的窗帘行业来说,我觉得这是一个巨大的变化。如鱼得水在全国能够复制它的店,可能跟它自己的加工中心,能够完成对他所有直营店和加盟店的支撑是分不开的。

另外就是成品帘的发展,目前成品帘还没完全形成气侯,消费者对成品帘的认知不够全面,那么消费者怎样才能够接受成品帘这个概念、产品以及服务呢?从现在的趋势来看,随着80后、90后成为消费主体,他们更需要简单、高性价比的产品,这给成品帘的发展奠定基础。成品帘要让消费者更好地去接受,最大的挑战是对消费者的教育,渐渐让消费者改变过去的采购模式。对于成品帘来说,如何利用新媒体、新手段加强对于C端的引导,是一个非常关键的问题。

最后,近两年,窗帘的网上销售发展得非常快。我们的企业纷纷尝试线上线下融合发展,出现了帘到家,48路家居等多个创新平台。

当前窗帘布艺行业面临的最大一个挑战就是渠道创新,如果还用过去传统的思维解读新渠道,这是很危险的。杨会长对未来渠道创新提出了三个发展方向:

首先是传统门店的转型升级。窗帘最后一公里一定靠我们现在的线下店,但必须转型升级,最重要地就是加强消费者的消费体验

其次是线上线下融合发展。今年“金销奖”我们会颁布十大渠道创新奖,帘到家等很多企业在尝试新渠道,今后企业以互联网的思维,线上线下相融合发展,路会越走越开阔。

最后就是跨界融合。跨界就是从单品,小家纺向大家居进行转变。这几年我们很多企业已经在进行实践,今年家纺展也加大了跨界合作的力度,邀请了室内设计师,家具设计师,服装设计师等多个行业与布艺进行跨界融合,同时也加大了家具企业的邀请,我们希望能够为布艺这个行业的跨界做出一些成绩和贡献。

专家观点

艾瑞集团合伙人王岳作了《洞察网红经济和品牌电商》的主题演讲。

艾瑞集团合伙人王岳做主题演讲

洞察网红经济和品牌电商

在消费升级的背景下,消费者更加注重商品的品牌和品质,以“互联网+品牌”为代表的B2C市场日益壮大,越来越多的品牌企业将电子商务作为业务重点,推动品牌电商快速发展,为品牌电商服务商提供了赖以生存的土壤。

在零售电商全渠道的背景下,线上零售渗透至线下,促使先前专注于线上运营的品牌电商服务行业布局线下,整合线上、线下经营体系,实现线上、线下渠道的融合。拓展线下业务,作为品牌电商服务商运营的重要环节,供应链的改造和优化可以帮助服务商实现高效、低成本的价值目标,同时通过反向定制可以满足消费者的多样化购买需求。品牌电商服务供应链改造核心问题有四个,一是商品采购方面,加强差异化商品在线上线下的供应能力,第二是订单处理方面,打造服务商自身的IMO订单池,实现多品牌,全渠道的订单融合,方便后续业务流程管理。第三是库存管理方面,对线上线下库存进行整合,对消费者、品牌商均可开放查询,保持各个渠道的统一。第四是物流配送,全面布局网状物流体系,包括选址、分派和配送路径,在成本最低和配送时间最短达到动态平衡。

作为网红变现的另外一种主要手段,以微博橱窗为主要载体的网红电商发展也十分令人瞩目,据微博橱窗数据显示,网红电商月日均交易额与累计商品数均保持持续增长,2017年第二季度累计月日均交易额超过5470万元,较2016年第二季度数据大幅增长106.99%,在售商品增长171.4%,网红电商交易规模持续扩大。

网红经济生产链条分为生产环节和消费环节。生产环节以MCN机构为核心,辅以人才、硬件等服务产出多样的网红矩阵,再经过专业的社会化营销,数据分析等进行包装推广,进行多个社交平台和媒体平台,MCN是多频道网络,原是依托于YOUTUBE平台机制而创生的商业模式。MCN连接平台,网红,粉丝和各商家,是相关工厂以及各类周边服务商的稳定客户,它与平台合作,为签约网红提供推广营销,流量变现等多种商业化服务,并按规则取得收入分成,MCN引入中国后迅速发展壮大,成为网红经济的商业枢纽,在网红经济变现图谱中居于中心地位,

在渐渐成熟的社交电商模式和消费升级的大趋势下,微博与阿里巴巴一起将社交媒体和电商平台相结合,深化内容电商建设,培育电商网红市场,共同建设了微博橱窗,红人淘,尤物频道,微博电商直播等多个电商产品和内容栏目作为战略支撑。以电商内容为核心,网红为分发渠道的社交电商模式,有利于促进用户的感性消费,增加用户与平台的黏性,进一步提升用户转化率和留存率。未来网红经济发展趋势表现在三方面,未来垂直领域网红会快速崛起,有较大发展空间;网红MCN化趋势明显;MCN逐渐细分化,IP化,打造品牌影响力与构建IP矩阵是主要发展方向。

大咖视角

本次论坛还聚集了中国窗帘布艺行业大咖及先锋力量,围绕“定制”、“成品帘”、“O2O”布艺行业三大热词,深度剖析消费及生活方式变革。透过新消费、新零售方式的变革,厘清当下中国窗帘布艺产业嬗变新格局,分享交流新思路、新理念、新模式。

破局关键词一:定制

破局关键词一:定制  交流现场

“定制”是当前家居产业正在劲吹的一个风口,许多企业趋之若鹜,巴贝总经理王维扬、如鱼得水直营事业部总经理+合伙人李涛 、小轩窗董事长周国轩、金佰利董事长鲁金州以自己企业为例,向现场的企业家们讲述了窗帘布艺产业如何抓住“定制”这个机遇,找到自己的定制模式。

破局关键词二:成品帘

破局关键词二:成品帘 交流现场

“成品帘”无疑是窗帘产业2017年最热词,“成品帘”模式如何走?让企业非常困惑。众华董事长魏中华、和心家居负责人丁毅 、 布蝶轩创始人蒋建洪、如鱼得水直营事业部总经理+合伙人李涛在论坛上畅谈各自对成品帘的认识,并就如何将窗帘从耐用消费品打造成快消品发表了自己的看法。

破局关键词三:布艺O2O

破局关键词三:布艺O2O 交流现场

线上线下融合发展成为产业破局转型的一大新亮点。真北集团董事长 陆文龙、帘到家董事长兼总经理胡忠跃 、万家帘品总经理杨卫、互帘优品联合创始人董振杰近年来一直借力“互联网+”,打造O2O生态圈,他们在论坛上讲述了各自企业的O2O之路,让在场企业家们感受到了O2O赋能产业变革,为产业带来了新气象、新活力。窗帘布艺企业的O2O到底该怎么走?想必大家心中都有了自己的答案。

来源:(中家纺-公众号)

关键字: 窗帘布艺

(原文标题:2017中国窗帘布艺产业趋势与格局创享会 透视产业发展趋势)

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