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志邦的高阶品牌营销你的品牌玩得起吗？

2017-08-22 16:28:39 建材网责任编辑：夏天安静浏览数：2751 手机访问：建材网

志邦的高阶品牌营销你的品牌玩得起吗？

当行业迈向成熟市场时，就不再是野蛮生长的年代，处于扩张期与成熟期的企业，也会采取不同的营销策略打响品牌认知。高阶的营销不再是单一的建立庞大的营销网络，而是将品牌符号这种“无形”的营销网络植入消费者心中，毫无疑问志邦厨柜深喑此道。自2015年启动全新品牌战略——2016年全年度品牌营销拉高品牌势能，2017年志邦厨柜在品牌营销升级之路上一路狂奔。

继首创“3.8男人下厨节”，邀请两大实力派陈小春与罗嘉良打响开年促销第一枪后，“志邦厨房派·对” 开启年中狂欢约“惠”，连续性、持续性的品牌输出让志邦的营销活动，成为行业内营销案例。那么，这样高阶的品牌营销，究竟怎么玩转的?

志邦的高阶品牌营销你的品牌玩得起吗？

志邦厨房派·对什么是生活?

品牌核心价值——塑造话题

一个具有市场差异化的品牌核心价值，是让消费者清楚识别并记住品牌利益点的基础。志邦厨柜“专注厨房更懂生活”——其“更懂生活”的价值诉求，是驱动消费者认同、喜欢志邦的主要力量，也成为志邦品牌营销的基础。

基于此核心价值引发的话题——“生活，你想怎么活?”，分别就去繁从简、活在当下以及繁花似锦、品人生百味两个生活派别展开，激发公众对自身生活进行探索，亦引导消费者无论你选哪一派，在志邦都能找到你所爱。

志邦的高阶品牌营销你的品牌玩得起吗？

志邦厨房派·对生活你想怎么活?

品牌营销策略——意见领袖

不可否认，正确意见领袖的选择不仅能让品牌实现快速传播，还能在社会化营销中以口碑营销，提高其转化率。志邦邀请“断舍离”生活哲学创始人山下英子和人生导师蔡康永，分别代表“极简”与“极繁”两大生活派别拍摄了一支宣传片，开启话题#志邦厨房派对你站哪一派#;蔡康永更是微博发文，鼓励公众参与讨论。

紧接着，“自媒体第一教主”咪蒙撰文《人生要集齐七个渣男才能召唤真爱》、自媒体辣妈“粥悦悦”创作漫画《我喜欢这个物质的世界》、微博众达人号齐发，将此次事件营销在社会化平台上的热度和深度提升到制高点，引发公众对品牌产生爆炸式的认知。

志邦的高阶品牌营销你的品牌玩得起吗？

志邦厨房派·对你站哪一派?

志邦的高阶品牌营销你的品牌玩得起吗？

志邦厨房派·对

强势传播途径——多平＊＊动

制造出网络声音后，传播自然要跟上。在新营销时代，传播渠道与社交媒体的联动传播，已经成为共同认知。志邦在选择“微信”与“微博”等社交媒体的基础上，结合腾讯、网易、今日头条等传统主流媒体，以及腾讯视频、优酷、爱奇艺等视频门户，和搜索引擎等媒体平台的开屏广告、视频信息流等多种形式，并全面覆盖全国重点城市高铁站的全方位覆盖，让这一营销事件得到高频次露出。

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数据“量化”品牌营销——数据价值

综合以上，让我们一同聚焦此事件营销的阶段性数据：

宣传片：上线后1小时内播放量达到100万、三天突破500万、8月17日达3200万，登上国内短视频第一、拥有2.7亿月活用户的秒拍视频24小时热搜榜;

大V文章：咪蒙及粥悦悦文章阅读量突破10万+;

话题：8月12上线后，三天话题总阅读量突破千万，蔡康永发博后在冲上微博热门榜单的同时，一举冲破2000万阅读量;

户外广告：全国高铁站高频露出，直至十月预计展现频次1000万以上，覆盖人口2.8亿人次。

这场全民热议浪潮的进行，势必带来一定程度的营销转化，所有传播内容附带的本次大促活动信息页面，将直接实现线上、线＊＊量的转换。

志邦的高阶品牌营销你的品牌玩得起吗？

“志邦厨房派·对” 已成为志邦品牌营销中浓墨重彩的一笔，其高阶品牌营销也势必成为定制家居行业品牌营销的成功案例之一。无论你的品牌是否“玩得起”，对于一个企业而言，唯有运用品牌，操作品牌，才能赢得市场。

8月22日，中国建筑装饰协会住宅部品产业分会举办的“厨卫行业标杆行”走访活动，首场走进志邦厨柜，中华橱柜网全程直播报道并对话志邦厨柜常务副总经理徐进中，后期将带来志邦厨柜更多的品牌营销活动案例分享。

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