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大众品牌or设计品牌融合将是家居行业发展趋势？

2017-05-27 15:16:47 建材网责任编辑：和谐打钥匙浏览数：2371 手机访问：建材网

大众品牌or设计品牌融合将是家居行业发展趋势？

中华建材网讯：随着消费群体越来越年轻化，消费需求追求的是时尚、个性，这给家居行业带来很大机遇与挑战。大众品牌存在同质化现象严重，而设计品牌却因为对原创设计的高要求，人才难求，面对这种情况，未来家居行业的发展是大众品牌与设计品牌的相融合亦或是相爱相杀？

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大众品牌和设计品牌的烦恼

家具行业最热闹的是什么时候？是每年开展会的时候，这个时候，每个企业都很卖命，业务员个个神采奕奕，文质彬彬。企业投入大量的金钱布置展厅，装修展位，招待经销商和意向客户。

无论是走在展厅，还是家具展馆里，感觉一切都是那么美好，每个人脸上都是笑容，每个人都是那么有礼貌，那么客气。每个工厂都那么气派，每个展位都是那么金碧辉煌。新产品的概念听起来，那么有创意，这家是首创的新美式，哪家是新北欧，接着还能听到各种新盈利模式，新培训系统，保姆式服务，全程指导……

展会后，各家开始报业绩，某品牌一次展会开店1000家，嗯，去年他们也说开了1000家，不管有没这么多，反正开店还是不少的。没有告诉大家的是，其实他们每年关店也不少。嗯，不只他们这个品牌如此，大众品牌很多都是边开店，边关店。

以上，这些信息，只要是在家具企业任职过的，都很熟悉，一点都不新鲜。

设计品牌，在行业里虽然是少数，但增长得很快。设计概念，也成为了广东三大展会的宣传热点。

大众品牌要依靠展会，依靠招商，有很大的原因是产品同质化严重，千店一面，甚至同个商场同一层楼相邻两个门店都有一样款式的产品。

设计品牌，指的是有自己设计研发能力，有专业产品设计的人员，有自己相对固定风格、款式、定位的品牌。这样的品牌，多数企业的创始人就是设计师。

大众品牌的关键词，可能是“开店”，而设计品牌，给人的印象则是“艺术”。设计品牌对大众品牌经常充满鄙视，觉得大众品牌很俗，没品味。大众品牌眼中的设计品牌也好不了，在他们看来，设计品牌就像一个穷书生，没钱，没地位，却很做作，端着。

设计品牌是高冷的，满口情怀，艺术，引领，但往往市场做不大。大多数亏损，或艰难维持。

问题到底出在哪里？

大众品牌陷入开店驱动发展，说明产品没生命力，发展后劲不足。设计品牌小众，是因为脱离了市场的审美和生活需求。另外，还有一个很重要的原因，就是设计品牌的创始人另有所图。

北京的A品牌，创立已经七八年了，国内的门店数量还是单位数，而且盈利情况不佳。A品牌的创始人，可是响当当的人物，为什么会这样呢？原因也很简单，因为这个品牌是他炫技，拉生意的方式，他并没有把精力花在这个品牌上，这个品牌对于他来说，艺术表达比符合市场的需求更重要，因为他要打动的顾客是“工厂”，让更多的工厂看到他的技艺，来找他做家具设计。

上海的B品牌，创始人是空间设计师，会做很多工程和私人别墅的空间设计，B家具没有放开加盟，只有一两家的体验店，概念店。嗯，是的，这些家具只是作为他空间设计的配套产品，并没有要为更多的人服务。

设计品牌里的C品牌，D品牌，E品牌……也是想做大的，然后并没有找到对的方法，他们不想跟大众品牌靠得太近，他们真的有很多的情怀。他们骂消费者理解不了艺术和他们设计的理念，他们觉得市场的审美太low。

站在设计品牌对面的大众品牌，则是以产品为第一要务。一个是活在自己的审美里，与现阶段的市场的需求脱节，一个是跟随市场，没有自己的特点。前者做不大，后者没有发展的持续性。

未来的家具品牌是怎样的呢？

过去，是大众品牌的天下，有产品就能卖。后来，产品同质化严重，大众品牌的附加值不高，没有核心竞争力，设计品牌逐渐冒出头来。而设计品牌，一下子走到了极端，过于注重艺术表达，忽视家具是为生活服务的这一理念，选料、工艺上没照顾到生产，在审美和功能上，没考虑到现阶段的消费者实际需求，在量产和消费端都受到阻力。

如今，大众品牌，依然只有销售部，没有市场部和品牌部，也没有研发部，风格、款式、定位上，还有很多工作要做，大多数的大众品牌日子会一天天艰难，没有核心价值。

如今，个别的设计品牌，开始考虑到接受市场的现阶段的实际情况，坦然站在现实的地面上，满怀信心引导大家往更优雅的生活方式走去。

未来，大众品牌和设计品牌的边界线是模糊的，大众品牌要考虑设计，设计品牌要考虑大众，或者说，雅的设计品牌和俗的大众品牌，会走向融合。

（来源：新浪家居）

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