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提升品牌关注度地板企业跨界营销需转变思路

2017-03-14 16:38:04 建材网责任编辑：虚心爱硬币浏览数：1091 手机访问：建材网

提升品牌关注度地板企业跨界营销需转变思路

中华建材网讯：竞争激烈的市场环境中，品牌知名度无疑是企业获取消费青睐的重要法宝。然而，地板作为低关注度行业，如何进入消费者眼球，也值得每个地板企业去认真思考。在这个酒香也怕巷子深的年代，借助跨界营销，让消费者能够更加直观地感受到一站式购物带来的便利，或能达到企业提升品牌关注度的目的。

提升品牌关注度地板企业跨界营销需转变思路（图片来源网络）

地板企业需要提升品牌关注度

相对于百货业，家居建材行业尤其是地板行业营销的一个致命硬伤就是，大部分的消费者只会在装修时才会主动关注产品或品牌信息。地板不像快消品，因此，这也决定了地板产品或品牌很少受到关注，甚至时隔2年后很多家庭已经忘记当初用的是哪一个品牌的地板。但是，在一定程度上关注度就决定了知名度，可以说，提升地板品牌的关注度成为地板企业制胜的关键。

跨界营销则提供了达到这一目标的新方法。所谓跨界营销就是两个在用户体验上有着互补需求的品牌，利用双方的优势资源，在营销中互相借力，从而形成新的用户体验。在为消费者提供全新消费体验的同时，这次营销的效果也得到了远不止双倍的放大效应。部分地板企业在品牌营销中并没有固步自封，而是善于借力，创新营销方法，树立了跨界营销的新典范。

转变思路，形成自己的市场优势

其实，地板企业“跨界”的原因主要有两个，一是自己的品牌不够响，希望得到别的领域的帮助来扩大自己的影响力;二是，有便宜可赚，在合作的过程中，我占你一点小便宜，你也占我一点，看似双赢，其实很难，因为没有人甘愿做“付出者”。

业内人士表示，地板企业要想“跨”区域往更广阔的市场发展，就要转变自己的思路，比如率先在没有市场概念的三四线城市里舍得砸钱砸出自己的品牌，形成自己的市场优势，只想收获，不懂付出，这样最终只会导致甩不掉原来的局面，又打不开新的市场。

对于低关注度的地板行业而言，跨界营销无疑是一个进入消费者眼球的捷径。提升品牌关注还需利用新的营销方式进行品牌发展，而跨界营销无疑是一个不错的选择。

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