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浅析：地板企业整合营销如何实现效果最大化

2017-02-13 13:22:53 建材网责任编辑：土豪给盼望浏览数：2248 手机访问：建材网

浅析：地板企业整合营销如何实现效果最大化

中华建材网讯：信息大爆炸时代，地板企业要在海量的信息和有限的时间中抓住消费者眼球，还需依靠整合营销的作用。所谓的整合营销，就是多栖传播，将各种营销渠道整合起来，拉长战线，壮大品牌，而非陷入“移动互联网传播”的单栖幻想。那么，结合当下现状和需求，地板企业怎样才能让整合营销如何实现效果最大化？

浅析：地板企业整合营销如何实现效果最大化？

浅析：地板企业整合营销如何实现效果最大化？（图片来源网络）

传播需求：面子与销量

大体来说，地板企业的整合营销传播工程，存在“面子工程和销量工程”两大需求体系。面子工程以笼络经销商、拉大品牌价值体量为主要需求。传播形式以高铁硬广、机场硬广、央视硬广为主。销量工程以促进销量为目的，线上传播线下传播、传统传播、前卫传播皆需要。

传播特色：由内而外

一路走来，地板行业的传播一直表现着“由内到外”的传播特色。既企业动态、品牌动态、产品动态从企业渗透到行业，从行业渗透到消费端，这一定律，从未改变。当然，当下乃至未来，更高级的由内而外，则体现在由“国内”的内，转向“国外”的外。地板品牌从初级阶段到高级阶段的历史进程，使得地板行业的传播方式也从单极传播进入整合传播营销的新时代。

软硬皆施：硬广+软广缺一不可

在互联网时代，许多同行开始排斥起了硬广。实际上，在整合营销传播的过程中，软和硬都缺一不可，错的是广告位，错的是没有故事的硬广和软广。现在，许多地板品牌热衷于在行业自媒体上投放硬广，这其实是无效的投入。硬广的位置，只属于户外广告，且必须是有趣味、有故事的户外硬广。软广只针对移动端传播。软广讲究的是“鱼龙混杂、浑水摸鱼”，既把产品的广告巧妙地、隐形地植入在趣味的、专业的、有逼格的、有故事的内容中。

线上传播：载体的精准选择

受“移动互联网”前卫思想的影响，现在地板品牌的线上传播介质，主要聚焦于微信公众号。实际上与软广硬广缺一不可一样，对于线上传播而言，移动端和PC端两端也是缺一不可的两端，且当下都有各自互补的传播工具。

受众面：大众小众皆不可抛

毋庸置疑，在整合传播营销载体的选择上，肯定是根据需求去选择的。比如，要满足面子工程，肯定是选择权威的、全国性的、省级的媒体，如央视、央广，省级卫视、省级纸媒、机场广告、航空广告，及爱奇艺等视频媒体。而电梯广告、宣传车、户外广告、电台广播、区域性电视台等媒体，则偏重于表现促销功能。

线下传播：活动推广促销

除了在各种媒体上进行内容传播以外，活动传播也是地板行业整合营销传播的核心一环。推广促销活动，是地板行业最熟悉不过的传播环节。在活动传播上，地板行业的传播形式也有很多，比如赞助、组织相关论坛，进行终端促销推广活动等。

整合营销是对各种营销工具和手段的系统化结合，这需要地板企业和品牌站在不同需求、不同角度、不同策略的框架下，依靠不同渠道、不同方式、不同内容，去拉动品牌，激活销量。如此，方能实现传播效果最大化。

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