拿什么拯救你 窗帘产业品牌缺失之殇
拿什么拯救你 窗帘产业品牌缺失之殇
中华建材网讯：品牌缺失是窗帘布艺行业一直以来存在的问题，面对这一现状，业内人士无不感到痛心。其实，窗帘企业在发展道路上从未放弃努力，一方面，他们更加着重产品设计和品质，另一方面，营销模式的多样化也成为了新的尝试。但是，对于品牌缺失这一问题，窗帘企业们似乎有所规避，产业品牌打造更是“难于上青天”。
拿什么拯救你 窗帘产业品牌缺失之殇(图片来源于网络)
一、独立品牌形象“零”体现
90%的布艺产品在市场里，消费者很难有良好的消费体验，很难出现消费者认可的品牌。有许多品牌在业内辉煌，却无法成为零售业态的品牌，没有办法让老百姓享受。
目前布艺行业品牌缺失，大家的终端渠道多处在建材城、窗帘城，而没有独立的店面形象展现在消费者面前，而且大家对于品牌建设、品牌投入和维护的重视不够，导致布艺行业缺少真正的消费者品牌，因此我认为布艺渠道商不能把定位完全依附于专业市场，最好能开出够一定体量的街边独立店，完整地展现出自己的品牌形象。目前窗帘布艺行业很难出现全国性的品牌，这其实也无妨，我们可以力争做区域品牌。
二、产销两条线缺少关联性
目前布艺行业是产销两条线、营销推广不畅通，生厂厂家只有原材料、各地经销商做销售和售后服务;厂家有实力、有产品品牌，但无市场和商业品牌，消费者对品牌没有认知度，基本各地做得好的经销商均是自有品牌，也就是说各自为政。
工厂只是卖布、是原料供应商，经销商更多地是抓订单挣钱，部分有实力的经销商做一些自己商业品牌的推广，打造和包装一下自己品牌，这种状况限制了布艺品牌的发展速度，而且品牌最多发展成为行业内部品牌和区域市场品牌，无法成为真正的全国知名的销售品牌，更谈不上消费者认知的知名产品品牌或者说商业品牌。
行业做大做强只有像床品、像家具厂商的的做法，才能迅速壮大，不仅需要精美的设计款式方案、标准的加工工艺，还要有标准的营销服务标准、统一完善的售后服务标准，而不是各自为政、百花齐放似地发展。
三、品牌建设受“个性化订制”标签影响
窗帘布艺行业在过去过去十年间快速发展形成的，这种业态模式对我们行业的发展起到了积极的促进作用。如今行业也面临着比较大的问题，布艺行业没有全国性知名品牌，连区域品牌都很少，行业小而分散，没有实现集约化发展，资源浪费严重，资源没发挥最大效应。不少生产企业有意打造全国品牌，但被我们的现在的经营模式阻断了，窗帘这个产品被过早地定义为“个性化制作”，消费者都以订制的形式消费布艺产品，没有标准化产品，无法形成规模化生产，复制性难度较大。
过去这种产销模式对我们行业起到促进作用，但如今这个链条深深禁锢了窗帘行业进一步的发展。订制产品，量肯定上不去，没有量，就无法谈标准。我所说的标准化还不是全国的标准化，单个企业实现标准化的都很少。没有标准，品牌影响力当然无从谈起，窗帘布艺行业最缺的就是品牌。
相关阅读
- 软装行业大事件——米兰正式官宣张柏芝为品牌代言人
- 如鱼得水“社区专供”驶上新赛道，未来一往无前
- 宣传窗帘有“空气净化”功能，宜家因虚假广告被重罚172.5万元
- 3万张席梦思床垫将何去何从？
- 家居企业上市热潮不减，两大软体巨头已在排队区！
- 罗莱生活预计上半年净利润最高增75%，家纺消费恢复性增长
- 欧派与慕思联姻，皮阿诺、顶固与CBD战略合作等，为何软体企业热衷与定制家居联姻？
- 终端市场哀鸿遍野 获客难成墙布窗帘门店致命伤
- 下沉市场规模达17万亿，墙布窗帘企业该如何跑马圈地？
- 慕思冲刺IPO，业界大佬纷纷投资！
- 顾家布艺携手国际名模何穗，发布深睡科技床垫
- 墙布窗帘线或将成为“撬动4万亿软装市场的新杠杆
看完拿什么拯救你 窗帘产业品牌缺失之殇还喜欢
本文地址：https://news.chinabm.cn/2017/0110372666.shtml
转载本站原创文章请注明来源：建材网