世友地板董事长倪方荣：发力全品类地板 满足多元化的市场需求

中华建材网讯：近年来，在地板行业中，实木地热品类越来越受到广大企业及消费者的关注，而且整木家装也在逐渐成为不少地板企业想要开辟的新方向，那么这些新趋势到底有着怎样的发展前景呢?对此，中华建材网旗下的中华地板网采访了世友地板董事长倪方荣先生，听倪总讲述他对实木地板和整木家装的理解。

【记者】：近年来，地板行业的“纯实木地热地板”可以说是一个巨大的风口，不少地板企业都开始朝这方面发力，那么世友地板是否有这样的计划，您对于纯实木地热地板未来的发展前景怎么看呢?

【世友地板董事长 倪方荣】: 纯实木地热地板是实木地板的一个细分品类，是一款针对消费升级的产品。这几年不少企业关注并介入这一领域，但它和普通的实木地板还是不同，要受到材料、技术、铺装及服务等方面制约，有技术门槛，现在能做得好的企业并不多。

世友地板董事长倪方荣

其实我们早就已经开始了纯实木地热的发展规划，世友在2005年通过市场调研发现，地采暖地板的市场需求日益扩大，但市场缺乏有自然、环保概念，能够满足高端人群需求的地采暖实木地板。如采用先进的技术处理木材，提高尺寸稳定性，让其适用于地采暖环境，这在满足消费者需求的同时，也符合国家节能减排的政策导向，因此世友把地采暖实木地板开发作为公司科技创新的重点和难点。产品定型后，公司专门为该产品开发了气候和地采暖模拟实验房，对产品进行使用环境的各项性能试验，并通过获得的数据，制定了产品企标并在质监局备案，完善了安装铺设和保养手册，形成了各工序技术和管理标准，为生产和销售作好了各方面的准备。

公司于2006年9月，在北京召开“超高温热处理实木地板”产品上市资讯发布会，这款通过对木材进行物理式无任何化学添加剂的高温处理方法，使木材稳定性加强，适合地采暖环境，填补地热实木地板市场上的空白。随后，世友积极申报产品国家标准的制定工作。2013年，以世友为第一起草单位组织制定的GB/T28992-2012《高温热处理实木地板》国家标准颁布，这也是全球第一个用于地热的实木地板标准。产品上市后，独特的产品卖点获得了消费者的欢迎，销量和效益都超过了预期的效果，并出口到日本。

到2009年9月止，该项目相关技术及产品已获得发明专利授权3项、实用新型专利授权4项，并获得美国和欧洲专利受理各1项;获得国家级科技项目两项和省市创新项目3项，获得2009年第十一届中国专利奖1项，省级科技进步奖三等奖和市科技进步一等奖各1项，及中国林产工业协会科技创新一等奖2项。

在早期上市后，市场上没有企业做同类产品，或者说世友跨入市场的时间太早了，而在世友推出地热实木地板5年以后，整个地热地板市场才真正启动。这几年，世友实木地热地板每年都是翻番增长。个别企业聚焦只做地热实木地板，公司所有广告只说地热一类产品，而我们世友适做全品类地板，对外多做品牌宣传，强调产品的品质、安全和环保，很少宣传单类别产品，如果大家熟悉这些情况，可能的结论就应该是，有诸多技术支撑的世友地热实木地板，有历史，有品质，更安全!

【记者】：据了解，世友地板如今已经拉伸了木门产品线，那么未来是否会涉足整木家装呢?您又是如何看待整木家装未来的发展前景?

【世友地板董事长 倪方荣】：做商业项目要考虑市场、资源、人才团队等因素，尤其要考虑如何形成自己的核心竞争力。世友地板的竞争力包括产品设计研发能力、超大的产能、多元渠道、品牌及团队等方面，买地板的世友客户在同样的时间地点也会买木门，世友地板的这些优势对于延伸到其他木制家居产品如木门、木楼梯等是借力的，有促进作用。

至于整木家装比地板和木门的技术和管理门槛要高，除产品的设计、制造、安装之外，还要承担装修公司的一部分职能，更多使用信息化和综合管理手段。目前，在市场上采用人造板为材料的整木家居发展的不错，但实木整体家居仍然处于发展初期，有很多企业在关注，我们一直在设计、材料、技术、管理及模式等方面做研究和尝试，如能形成自己的核心优势，我们就会开始发力这一方面。

【记者】：2016年已经进入了尾声，在今年世友地板的主要成绩在哪些方面呢?

【世友地板董事长 倪方荣】：所谓成绩的指标有很多，包括销量、利润、品牌、渠道、技术、团队等，世友的经营数字远好于行业的平均发展水平，这个成绩是主要的。2016年公司主题语是行动，公司的使命愿景在那里，我们要做的就是行动和落地。今年，渠道数量、质量和均衡性都有提高，与万科、恒大、中海等房地产的合作进一步扩宽，产品创新取得实效，管理变革效果显现，信息化和自动化正在加快实施，团队在进步，我们努力让长板更长，资源更优化。

【记者】：现在有部分专家预言，2017年的整体经济并不会十分景气，那么世友在明年会有哪些具体规划呢?

【世友地板董事长 倪方荣】：过去十几年的持续景气造成了许多行业的产能过剩，去产能就会造成部分产能落后的企业关停，供给侧改革会让先进的产能体现活力，处于洗牌期就会出现一部分企业的不景气，但同时也存在另一部分企业的仍然景气。对于世友而言，经过多年的拼搏，已经在品牌、产品、技术、渠道、团队等方面形成先发优势，在行业洗牌的时候我们争取获得更多的市场份额，对此我们有信心。

至于具体规划和具体部门，每年的目标和行动是有规划和持续的。2017年公司层面在几个方面会加大力度。一是进一步优化产品，针对消费升级和个性化需求的不断增加，公司增加研发人员和费用预算，为经销商和消费者提供更好、更多的产品选择。二是产品的环保性，世友是行业最早普及E0级实木复合地板的企业，更环保的实木复合地板F4星级和强化地板E0级在2017年也要上市，让世友地板的环保和安全的口碑更响亮。三是信息化的深入。通过信息化降本提效，通过信息化提升管理，通过信息化强化服务，这也是2017年我们的重点任务。

【记者】：谢谢倪总接受我们的采访，预祝世友地板在2017年取得更加辉煌的成就!