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商业利益下博洛尼的情怀与坚守

2016-12-03 14:16:14 建材网责任编辑：矮小就水杯浏览数：8100 手机访问：建材网

博洛尼橱柜

门店数量：500-1000家 基本投资：30万-50万

商业利益下博洛尼的情怀与坚守

不知从什么时候开始，情怀一词就被广泛提及。其实，在普遍的认知中，商业利益很少能与情怀挂上钩。然而，在这个利益至上的时代，橱柜品牌博洛尼永远坚持“做一个有情怀的企业”定位。博洛尼CEO蔡明表示：“我做的是生活方式，严格说来应该属于生活方式行业。”实际上，能把情怀做出味道，又不至于给人商业化的感觉，博洛尼是非常成功的。纵观近年来博洛尼的版图规划，其独特的人文价值又是如何打造的呢?

博洛尼给予消费者环保承诺

自我调性特立独行博洛尼发展轨迹十分奇特

不同于其它品牌，博洛尼是一个一直在“变”的企业，或者用特立独行更加合适。这一点，从博洛尼近年来的发展轨迹可见一斑。对于战略的调整，蔡明表示：“以前我以为做家装才是实现整体家居的最好方法，但是现在我找到了一种更适合推广整体家居的玩法，那就是‘整体厨房+全屋定制’。”

1992年科宝创立，那时候的博洛尼专业做排烟柜，也正是凭借着排烟柜产品进入了整体厨房行业。1999年，嗅到了橱柜市场的商机，博洛尼乘着东风正式进入橱柜市场。而后，在2004年，博洛尼切入家装领域。第二年，博洛尼在北京建立了8000平米的家居体验馆，创造性的打造超前的全新体验式消费。之后，博洛尼的家居体验馆相继在上海、广州、深圳、南京、杭州、珠海等城市落地，博洛尼的发展版图不断扩大。2011年，博洛尼再次调整发展战略，放弃除北京、上海之外的其它城市的家装业务，将工作重心放在橱柜领域，并于2014年与德国品牌RWK展开合作，专注于生产进口橱柜。2016年，博洛尼推出“整体厨房”+“全屋定制”的新概念，配套博洛尼在今年11月22日正式面世的F2C超级家装3.0，真正将厨房和全屋定制两大领域做到极致。

博洛尼F2C超级家装3.0发布现场

可以说，博洛尼是一个强调自我调性的品牌，它的发展轨迹一直跟随着最前沿最时尚的潮流。博洛尼独有的四百多套设计方案，不失个性，从各个角度为消费者解决家装问题，对于消费者来说，这种具备实践内容的“文化”显然更有吸引力。

“自虐式”变态环保博洛尼追求“极致”基因

在家居行业，有关环保的话题一直备受热议。市面上的产品五花八门，证书、认证标识、甲醛含量级别更是让消费者“傻傻分不清楚”。事实上，产品宣传时鼓吹环保理念的品牌不在少数，但是，有勇气把环保拿到台面上来说，甚至“较劲”死磕环保，追求环保变态级别的非博洛尼莫属。

博洛尼“变态级环保”家装体系

今年7月21日，博洛尼召开了以“寻找博洛尼环保DNA”为主题的发布会。再次对外界大胆明确，博洛尼的产品环保标准优于国标3倍，消费者购买时将签约承诺，经正规检测如若不达标则可享受全额免单。蔡明表示：“行业里炒作环保的就没停过，各种概念、各种噱头，五花八门，但敢喊得有，敢赔的有吗?”其实，早在三年前，博洛尼就已经做出表率，提出了“变态环保”的理念。据笔者了解，博洛尼产品的生产有三个控制环节，即原材料控制、工艺控制和检测控制。9道检测、5道封堵，全面封杀甲醛。而博洛尼全新面世的F2C超级家装3.0模式，更是将产品与服务全面升级，提出了更变态的要求。11道源头把控，坚决承诺达到GB/T18883标准。正如蔡明所说，只有做到极致才能更多的赢得消费者口碑。

寻找博洛尼环保DNA主题发布会现场

之所以狠心的“较劲”死磕环保，源于博洛尼对环保严苛的要求以及推动标准升级的决心。博洛尼运营副总裁陶齐平寄语：“我们发自内心的希望，是让客户的家能够有干净的场所，能够享受到干净的空气。这是我们在做企业之外，一些社会的良知，或者诉求。”

【结语】：自创建以来，博洛尼已经走过24年的历程。从整体厨房到全屋定制，从橱柜行业到家装领域，博洛尼的文化中一直饱含着“品质”二字，是对消费者需求的不断探索，是对环保的“极致”追求，更是在商业世界里，对“情怀”的坚守。

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