合生雅居：从行业品牌向大众品牌转型-建材网

合生雅居：从行业品牌向大众品牌转型

2016-11-09 09:22:57 建材网责任编辑：冬天壮观浏览数：11625 手机访问：建材网

合生雅居

门店数量：500-1000家 基本投资：10万-30万

合生雅居：从行业品牌向大众品牌转型

中华建材网讯：定制衣柜企业合生雅居从2000平方米新展厅在广州白云区落成，意味着一次新战略、新形象、新团队、新营销、新展厅、新代言、新产品的七星升级，意味着合生雅居开始新的起点。近期合生雅居有了新的布局：即将启动小鲜肉明星代言，2017年从行业品牌向大众品牌转型。

合生雅居：从行业品牌向大众品牌转型

合生雅居用两年时间使专卖店数量达到500以上

2014年底，合生雅居停了非专卖订单业务，一心一意走品牌化路线。随后，开始进行品牌、VI形象、宣传推广的升级，聘请著名影星王艳为形象代言人，携手央视CCTV2交换空间。与此同时，合生雅居进行了专卖店招商，并用两年时间达到了专卖店数量五百多。王天兵认为，合生雅居是一个产品为王的企业，凭借产品实力获得很多合作对象信任。过去找合生雅居生产产品的很多小品牌商，后来成为合生雅居经销商。甚至售后安装工人也推荐别人代理合生雅居，因为合生雅居一次安装到位成功率高。

产品品类和风格丰富打造满足个性化需求配套产品

过于多样化的产品，无疑会增加生产成本。对此王天兵看得很透彻，“你想鱼与熊掌兼得是不可能的。”不过，合生雅居接下来将对所有产品进行规范和统一，根据市场和消费者的需求去掉一些鸡肋产品。合生雅居在做非专卖业务的时候会接到各种各样的订单，从而练就了各种需求都能满足的生产能力。“当消费者有一些很新奇的想法，我们设计师总是会想办法帮他们设计、创造，而不局限于公司惯例。”合生雅居王天兵说道。对消费者来说，合生雅居一个重要卖点是，最能满足个性化需求，从而在行业中有独特的定位。

目前，合生雅居涵盖儿童、原木、整木、板式、板木等定制家具品类，消费者囊括了普通工薪阶层、社会精英、富豪贵族。“合生雅居的产品品类、风格类型在行业中是最为丰富，想把定制化市场一网打尽。我们的产品颜色就有66种，这一点毫无疑问是行业第一。”王天兵举个例子，譬如有板木柜体配原木的门，让终端用户既有面子又有里子，这样配套的产品在行业不可多见。

即将请小鲜肉明星代言传递年轻、时尚定制理念

针对即将成为主流消费群体的80、90后，合生雅居在年轻人喜欢的色彩搭配、设计上花了很大的工夫。这体现在产品颜色上有比较多浅色、亮色，同时把智能家居应用到定制家居，满足年轻消费者的个性化需求。王天兵进一步透露，合生雅居正筹备聘请小鲜肉明星作为新的形象代言人，借此传达年轻、时尚、个性的想法。

2016年，是合生雅居系统布局的一年。在终端市场，合生雅居有大区经理长年驻扎每个专卖店，进行活动帮扶、店面运作、店面培训、产品培训。在品牌推广上，合生雅居加大广告投入，让目标消费者认识、喜爱这个品牌。“尽量在2017年有全新的形象展现在市场，目标是从行业品牌转向大众品牌。”

合生雅居相关视频