奥克斯空调延续精品 致力于“全民变频”时代
中华建材网讯:9月24日晚,以“一跑倾城——AUX Shining
Run”为主题的夜跑活动在宁波举行。夜色中、劲爆音乐里有运动爱好者,有对奥克斯与宁波市鄞州区团委共同启动“跑鞋计划”的关注者,更有为一睹奥克斯空调新品AHA系列而来的各界人士。
以年轻人的方式打造多场营销盛宴
2016作为体育大年,家电品牌借势营销的案例不胜枚举,但真正能在用户心中留下印象、产生持续性效果,且糅合公益、健康、新品发布、企业文化宣传、城市建设等多重元素的事件少之又少。
奥克斯空调宁波夜跑行动推崇健康生活的同时不忘承担企业社会责任,活动招募的全部报名费用,都将作为爱心基金,为贫困山区的孩子送上一双双满怀爱心的跑鞋。随着“跑鞋计划基金”正式成立,奥克斯还将定期向贫困地区捐赠一定的物资。
奥克斯空调从年初牵手跑男郑恺,再到携手新丝路模特刮起Color
Run蓝色风暴,如今9月宁波千人夜跑,不难发现,其始终围绕年轻用户打造营销盛宴,拉近与年轻群体的距离,向社会传达积极向上的品牌活力。超炫荧光海、音乐大party、酷炫美妆、二次元漫画,网红全程直播……奥克斯热衷以年轻人追捧的娱乐及运动方式展开聚会。
活动现场,新丝路模特、直播网红、运动达人吸睛度极高,能与他们媲美的还有奥克斯新品AHA系列,许多活动参与者纷纷留下合影、刷遍微信朋友圈,这也意味着奥克斯空调真正开启2017冷年新战略。
延续精品致力于“全民变频”时代
冷年伊始,奥克斯确立“变频机
定频价”的全新定位,进一步深化奥克斯“优质平价”的品牌诉求。“好变频,1度到天明”到“变频机,定频价”的品牌定位转化,奥克斯的目标显然不止于单一品牌的份额,而是要将行业推入全民变频时代。
自2009年以来,国内变频空调进入普及期,占比逐年上升,产品迭代加速,均价呈现下降趋势,截止到2016冷年结束变频机占比逼近七成,成为毋庸置疑的主导性产品,但与邻国日本近100%全部变频空调相比,仍然有上升空间。与以往不同的是,奥克斯将智能作为新一轮变频空调普及战役的驱动力,拖拽行业进入
“全民变频”时代。
坚定执行“品质是基石,创新是灵魂”,奥克斯空调不惜成本持续提升品质,睿系列、雪龙系开启互联互通的产品时代;薄型化电机设计的极客空调,机身只有130mm国内;首款IP模式空调AYA系列,蝶变新生;夜跑当晚揭开面纱的AHA系列则“倾国倾城”。
AHA系列机身采用巴马塔结构,“小蛮腰”的立体外观,独特的曲线造型拿下“年度设计创新奖”;以书卷形式将出风口巧妙隐藏,现代科技与古典气息完美融合;极速冷热、智能功率调控、超低温除湿等技术得到质的突破,智能化表现更上一层楼。
奥克斯动了谁的奶酪
众所周知,经过上一年度旺季持续高温后,成功消化库存,2017冷年空调品牌、商家轻装上阵,但整体经济形势、行业走向难言乐观,小品牌生存艰难。行业亟须有品牌能打破传统、掀起变革,带来新气象。
与此同时,多元化发展、产销模式变革,品牌正因各自转型升级的不同取向而谱写行业新格局。变频已然是品牌间竞争的最终决胜关键点,外资品牌坚守价格占据高端变频领域,国产品牌通过高性价比方式不断攻城略地,取得主导性优势。奥克斯调整价格策略,以智能为突破点,符合行业大势和用户需求,一方面抢夺高端变频市场份额,另一方面进一步挤压低价小品牌的生存空间,两头攫取。
以往的经验告诉我们,每次奥克斯空调启动新战略,外界都能看到企业自身显著的变化以及对行业趋势的扭转,此次以“变频机
定速价”为利器,必然将火力点引至变频大战,产生深远影响。