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定制家具陷入同质化困局如何走出这瓶颈

2016-08-27 16:54:57 建材网责任编辑：雪白有冰棍浏览数：5264 手机访问：建材网

定制家具陷入同质化困局如何走出这瓶颈

中华建材网讯：定制家具一直是以独特性、个性化深受消费者的青睐，可是定制家具产品发展以来，却因为其他的原因使得慢慢变得越来越像，使得产品同质化现象越来越严重，也促使许多定制家具品牌经销商陷入发展困局，而据小编了解，抄袭问题也好、花样产品难以全线展示也罢，或许这些因素确实对产品同质化现象产生了影响，但是，当定制家具产品同质化问题被越来越多的人所关注，“根本原因在设计”这个看法开始让一些人有所思考。而定制家具企业到底应该如何走出产品同质化困局?

家具企业逐渐陷入产品同质化困局

书桌、衣柜、床体、榻榻米，尽管都是定制家具品牌，但有趣的是，在不同的品牌展厅展示出来的产品种类及产品风格都具有很高的相似度，甚至连所用板材，也基本可以分为国产板材和进口板材两大类。

曾经，一位亲身选购过定制家具产品的消费者张女士发现，在接触了多家定制家具品牌以后，下单前的最后阶段她其实比的只是产品价格。“大品牌的产品品质都有保证，关于产品环保性这方面我不太担心，从外观上看，这些产品也都‘长’得差不多，最后干脆就看谁家给我的折扣低。”

可见，定制家具产品同质化的问题已经被一些细心的消费者所注意。而对于这个问题，各个品牌商其实也是心知肚明。

“早在2011年、2012年的时候产品同质化问题就已经开始凸显，我们算是进入定制家具领域比较早的一家企业，但是随着越来越多的企业开始看到这个行业的商机，加入者在数量上迅速飞升，但是，很多‘新丁’出于低成本、低风险等多种因素的考虑，选择了‘拿来主义’，他们直接将市面上销售得比较好的几类产品款式照搬照抄，变成了自己的产品。”飞美家具总经理周凯军称，抄袭问题不仅出现于成品家具领域，它同样存在于定制家具领域，随着定制热的时代逐步踏来，他们能做的就是尽可能地在产品创新上多下功夫，争取走在行业前端。

不过，尚品宅配相关负责人的想法是，身在定制家具领域，其实品牌商也有自己的无奈。“抄袭问题确实存在，这个谁也不能予以否认，但是，这其中也有市场导向作用的推动。”这位负责人发现，不论是成品家具领域、还是定制家具领域，在每个阶段产品都会有特定的流行趋势。

就拿现在来说，很多80后的消费群体对榻榻米产品表现得尤为偏爱，所以人们在各个定制家具品牌展厅内几乎都能找到这款产品。有的品牌商可能还会在现有产品的基础上做一些改良，添加进自己的品牌特色，但是有的品牌商干脆改都不改。

定制家具想做好设计师工作至关重要

尽管大家都在说工业4.0、都在强调产品创新，但是定制家具生产制造企业整体的设计能力偏弱仍旧是不可忽视的问题，因为提不出好的创意、拿不出好的设计，所以只能跟在别人后面，当一个抄袭者。企业规模有限、领军者意识不到位，都是造成这个局面的部分原因。

事实上，尽管越来越多的家具企业转型做起了定制业务，但是产品设计师的设计水平却没能跟上企业的发展步伐，对定制家具产品理解不到位、对产品设计细节把控力不够强，都让他们难以支撑起创新型定制家具产品的重担。

某定制家具品牌曾经尝试借鉴一款国外设计师设计的嵌入式床体定制家具产品，但是最后却在安装环节出了差错。“本来已经安装上了，但是过了几天，这款产品的安装部位出现了松动。正是由于设计师对产品设计理解不到位，设计角度或安装产品的定位节点出现了差错，才导致了后面的结果。可见，想要做好定制家具产品，设计师的工作绝非易事。

不过可喜的是，现在很多定制家具企业对设计的态度正在变得越来越重视。他们开始尝试去设计院校大规模地招收学员，进入企业以后进行系统而全面的学习，然后通过层层考核，一轮接一轮地将不合格者淘汰出局。

尽管这个过程需要企业付出高昂的资金成本，而且还要有足够的耐性，但是为了提升企业的整体设计水平、加大品牌的市场竞争力，一切付出都是值得的。

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