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衣柜品牌为例微利时代定制消费正在强势崛起

2016-08-27 16:52:16 建材网责任编辑：自然爱果汁浏览数：5262 手机访问：建材网

衣柜品牌为例微利时代定制消费正在强势崛起

中华建材网讯：随着家具行业各大上市企业半年报的陆续公布，定制家居再次成为热议的话题。原因有其二：一方面，索菲亚和好莱客等定制家居企业表现出了强劲的增长势头，令人艳羡;另一方面，包括曲美家居等其它品类上市企业也纷纷转型做定制，进军大家居，真可谓“无定制不欢”。与此同时，记者走访发现，包括红星美凯龙、居然之家等卖场也都在不断为定制家居增辟营业面积。所有的迹象无不表明，定制消费正在强势崛起!

(图片来源于网络)

微利时代，定制创造新的业绩增长点

家居领域的上市企业并不多，而索菲亚和好莱客的业绩颇为瞩目。根据今年8月索菲亚发布的半年度报告显示，2016 年上半年，索菲亚家居股份有限公司营业收入为16.69 亿元，比上期增长44.10%;归属于上市公司股东的净利润2 亿元，比上期增长48%。索菲亚称上半年度保持高速增长，是凭借其在销售渠道、品类拓展、柔性化生产制造以及大数据运营等方面的竞争优势和市场影响力。广州好莱客创意家居股份有限公司上半年度公告显示，上半年实现营收5.3亿元，同期增加26.10%;实现归属于上市公司股东的净利润6944.01 万元，同期增加40.17%。好莱客认为，经营业绩稳步增长主要得益于全屋定制行业的整体增长以及公司各项经营管理措施的有效驱动。

除了以定制产品为主业的上市企业，其他企业也在原有基础上进行全面调整，定制产品成为企业的发力点。以曲美家居为例，报告期内，曲美家居升级全国店面，提出“全品类大定制”的产品和服务升级规划，提供全品类定制化的产品和服务。公告显示，报告期内曲美家居实现营收6.8 亿元，同比增长25.07%，归属于上市公司股东的净利润7,261.57 万元，同比增长90.46%。

家居市场巨大，目前大多由无品牌的成品家居和手工打制为主，定制家居品牌作为一个新品类，诞生短短十几年，已在规模、增速两方面超越成品家居品牌。目前，行业内龙头成品家居企业内销规模基本在10 亿元以下，而龙头定制家居企业规模在20 亿至40 亿元之间，有业内人士认为，定制家居未来将替代成品家居、手工打制家居，成为行业主流产品。

人气下滑，卖场亟需定制品牌赚眼球

为定制家居增加更多营业面积定制家居品类在家居消费中也是日益崛起。据记者了解到，目前北京各大主流卖场都将定制家居品牌作为销售主力，并有意引入或增加营业面积。据居然之家金源店总经理高正元介绍，居然之家金源店在今年的调整中新入驻了四家定制家居品牌。“这几家品牌非常有人气，经营两个月的时间，带来了几百万元的业绩。”他透露，涉足定制家居较早的几个品牌，例如索菲亚、欧派、志邦、飞美，目前在店内的业绩销售常常盘踞排行榜前几位，已经成为“明星”品牌，东方家园家居广告也计划引入定制家居品类。

据东方家园家居广场副总经理徐静介绍，今年东方家园计划引入定制家居品牌，并设立专门的定制家居品类区域，迎合消费者多元产品需求。目前管理层已经南下广东等地，寻求合适的品牌进行接洽。

蜂拥而至，成品家具也来抢食

而在近两年，不少成熟的成品家居制造商也开始涉足此领域。除了打造“定制”的概念，“整体”、“全屋”也成为不可缺少的卖点。在去年年末，百强家居开出了首家全屋定制店，以“全屋定制”为核心，提供全屋实木及板式定制;而意风家具早已打出“跨界定制”的概念，定制家居品类涉及板式、实木、软体、板木结合等多种品类。

因为能满足80、90后消费群体的个性化需求，因为能满足不同家庭对于审美和空间的不同需求，定制家居从幕后成功走到了台前，可谓集万千宠爱于一身。但是所有的行业在迎来高速发展的额同时，必定面临许多问题，这也需要所有的家居同仁一起努力，建立更多的标准，从而真正的让定制飞入寻常百姓家。

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