液晶面板真的要涨价？ 或将成为彩电洗牌导火索

中华建材网讯：8月中旬的到来，意味着下半年的开始，越是到后面，斗志就越强。不管是人，还是做企业来说也是一样。家电企业最近不“太平”啊!说着说着要涨价，八月份这次真的要涨价了，风声还越来越黯淡，涨价的消息响彻四方。

与之前不同的是，这次电视涨价声音背后，拉来上游的面板供应商站台，更有一些第三方的市场研究机构对于面板上涨的整体预测。

液晶面板真的要涨价? 或将成为彩电洗牌导火索(图片来源于网络)

在笔者看来，无论上游的液晶面板何时涨，涨多少，对于当前的彩电企业和商家来说，短期内都不可能轻易启动电视涨价机制。一方面是迫于激活用户的需求，不会轻易将面板上涨直接传导给市场商家和用户;另一方面迫于行业竞争和洗牌的需求，加速一些抗风险能力弱的厂家加速出局。

电视涨价，传闻再起!

从上周末开始，一则来自媒体关于液晶面板大幅度涨价的消息，再度于一些二三线彩电厂商之间流传。

随后，家电圈查证后发现，这则消息来自于专业市调机构HIS，其透露8月下旬主流32寸电视面板均价大涨17%。主因为面板厂京东方因为自身经营业绩巨亏，于8月领头对32寸面板涨价达10美元，单月涨幅17%至18%，高于预期。同时，友达及群创力推的40/43寸面板同步创下11%的单月最高涨幅。

虽然液晶面板涨价，肯定会引发下游彩电市场一系列连锁反应。确实会推高下游的彩电工厂经营成本上涨。但是，任何彩电厂家都不会因此而选择直接涨价。

一方面，从液晶面板上涨到电视整机上涨，还需要至少2个月左右的传导期。另一方面，接下来的“金九银十”属于彩电市场的销售旺季，更是众多彩电厂商借机推高出货的好时机。

在这种背景下，谈彩电市场的涨价，为时尚早。更为重要的是，至今市场零售量占据中国市场前六强的彩电厂家，没有一家公开宣布涨价的。就算上游液晶面板厂家涨价，下游整机大厂家不涨价，其它二三线彩电工厂的涨价也会“胎中腹中”，难以成行。

终端涨价，关乎全局?

彩电涨价，绝对不是一件简单的事情，关系到整个彩电产业链，以及企业市场竞争力的系统工程。考验的是彩电企业的全局化竞争能力。

当前，消息显示32寸液晶面板涨价，还只是供应商京东方一家的行动。就全球液晶面板的供应体系来看，出货量位居前列的三星、友达、群创均没有在这一尺寸上涨价的动作。即便是与京东方同属本土阵营的华星光电，还没有涨价动静。

虽然一些第三方的市场研究机构预测，接下来还会有更多的上游面板企业，在更多液晶面板尺寸上存在涨价的预期和动作。但是，对于不少彩电巨头来说，这并不偶然，更不难应对。

当前，32寸早已属于无利润机型，42寸也只是微利，并从今年开始已经不再属于非主销机型。来自第三方对于今年彩电零售市场的监测数据显示：今年7月，32寸零售量、零售额占比分别为19.66%、6.83%。而40、43寸零售额占比分别为6.47%、6.94%。零售量占比分别为10.39%、8.94%。

与此对应的，则是55寸零售量、零售额的占比则分别达到24.21%、33.06%。可以说，一些强势的彩电工厂正在通过市场销售大尺寸化的切割，提前主动预防来自上游中小尺寸涨价，可能造成的下游市场竞争被动局面。

再者，通过梳理过去十多年以来的彩电市场发展情况，基本上看到，整个液晶电视市场的价格一直处在稳步下降通道中。即便是一些液晶面板短期上涨，一则大企业可以通过自身的综合管理和运营能力，将这部份的涨价空间进行主动消化;二是通过推新代旧的方式，以新产品取代老产品的结构性涨价，来化解市场经营挑战。

相反，最近几个月以来，一直对外向彩电经销商释放面板涨价将推动电视提货价上涨消息的，主要是一些二三线彩电工厂。从某种角度来看，越是这些二三线厂家，越是对于上游原材料上涨带来的经营压力，难以消化和应对。主要是很多的二三彩电工厂对于下游的分销商、零售商采取的是“一票到底”供价策略。一旦出现这种情况，彩电工厂才会将上游涨价传递给下游商家。

相反，对于当前市场上的中外彩电领军品牌，以及众多的互联网电视品牌，都没有释放出涨价的信号。即便是他们受到了上游面板上涨带来的经营压力，也会选择通过内部的管理来消化这种涨价因素。

所以，当前关于电视涨价一事，当前已经沦落为少数厂商进行市场炒作的一个重要工具。过去几个月时间，一些二三线的彩电工厂不断向商家释放：受面板价格上涨推动，下个月提货价要上涨的信息。

事实证明，这不过是一种自救的途径。近年来，市场竞争不断加大，非主流彩电厂商机会和市场越来越小，只得采取这种比较极端的求胜方法，不过现在看来，效果好像不太明显。虽然是这样，可不代表彩电行业现在是太平盛世，大牌企业可是希望趁这次机会给行业来个大扫除来着。