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皇朝家私品牌总监陈瑞鑫：借势体育营销树立品牌形象

2016-07-30 13:43:01 建材网责任编辑：迅速爱刺猬浏览数：9362 手机访问：建材网

皇朝家私

门店数量：暂未公开 基本投资：面议

皇朝家私品牌总监陈瑞鑫：借势体育营销树立品牌形象

2016年第十八届中国国际建筑装饰博览会(广州)已于7月9日落下帷幕，本届建博会以“定制化、智能化、互联网+”为主题，各大家具建材企业纷纷展出新品，精彩异彩纷呈。作为家具行业的标杆企业，香港皇朝家私集团(下称“皇朝家私”)在展会中盛大开启了“奥运品质家”全国大型环保公益行的活动，香港皇朝家私集团品牌总监陈瑞鑫先生为我们介绍了此次活动举办的初衷和品牌借势体育的发展之路。

皇朝家私品牌总监陈瑞鑫：借势体育营销树立品牌形象_1

香港皇朝家私集团品牌总监陈瑞鑫先生

【记者】：皇朝家私是国内家具销售品类最全、渠道最广的著名企业，经历了20年的发展，您能跟我们介绍一下皇朝家私的品牌故事吗?

【陈瑞鑫】：皇朝家私经过20多年的发展，皇朝家私现在已经成为国内家具销售品类最全、渠道最广的一家知名的上市企业。总的来说，皇朝家私的品牌故事是一个有历史沉淀又时刻走在行业发展前锋的品牌，在它的品牌发展史上也创造过数次行业第一，包括2002年成为行业第一家在香港上市的企业、率先采用了影视明星作为我们的形象代言人，从关之琳小姐到刘嘉玲再到林志玲小姐，当然也包括2008年我们独家供应了北京奥运会的生活类家具，这些大动作都进一步塑造了皇朝家私追求品质的香港品牌的形象，同样也推动整个家具企业品牌的发展。

【记者】：随着人们消费水平的提升，近年来居民的消费越来越趋向品牌产品消费，您能跟我们分享一下皇朝家私在品牌的建设和推广上的一些动作吗?

【陈瑞鑫】：现在人们对产品的消费已经不仅仅是消费产品本身，而是更多趋向对产品之外的附加价值的消费，也就是所谓的对品牌的消费，这一变化也督促我们花更多的精力和心思在品牌的建设和推广上。皇朝家私在20多年的发展中已经在消费者的心目中已经达到了一定的知名度和美誉度。之后，我们的品牌建设和推广还是延续一贯的风格，稳扎稳打，就今年来说，借着2016年奥运年，我们推出了“奥运品质家”全国大型环保公益行的活动，已经于7月9号启动了，这将是我们在今年品牌推广和建设上的一个重点。

【记者】：您提到了“奥运品质家”全国大型环保公益活动，可否向我们介绍一下这个活动的一些具体情况?

【陈瑞鑫】：“奥运品质家”全国大型环保公益行活动是皇朝家私2016年推出的一个重点活动，皇朝家私作为2008年北京奥运会的生活类家具的独家供应商，在奥运会期间用优质的家具出品向世界展示了中国的家具艺术和设计水准，帮助祖国完成一届无与伦比的世界性体育赛事，这么多年一直秉承奥运精神，用严格的奥运标准要求自己，出品优质精品。借助2016奥运年，我们也要为奥运喝彩，为公益助力，同时用一贯坚持的高品质打造新的国际化品牌价值，这是这次活动的初衷也是活动的落脚。在这次活动里，我们将会广泛联合各界人士，通过全国巡回的方式，募集“皇朝专项公益基金”，将筹集到的善款来帮助社会中需要帮助的人们，延续皇朝一贯做公益的理念。

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“奥运品质家”全国大型环保公益行活动启动仪式

【记者】：我们知道皇朝家私在2008年就与奥运会结缘，多年来也一直主打体育营销，可否为我们简单介绍一下。

【陈瑞鑫】：在整个行业里，皇朝家私是比较早踏足到体育营销里面的，除了曾经独家供应2008年北京奥运会的生活类家具，在2011年受邀成为深圳大运会的办公和生活类家具的供应商，打响了皇朝家私的品牌形象，在2016年又推出了“奥运品质家”全国大型环保公益行的活动。对我来说，我认为借势体育营销，大致有以下几个重点也是应该达到的目标，首先最基本就是品牌曝光，也就是体育营销的初级目标，借势体育赛事里面用户参与或者消费者关注度较高的项目，达到大量高频率的品牌曝光，接下来就是形象或者说品牌建立，高曝光之后还要关注品牌形象建立的效果，最后也是我认为最重要的，就是文化和价值的传递，因为体育是阳光的，健康的，而作为体育界的最大盛事——奥运会是国际化的、高品质的，那最终是否能够与企业和产品的文化融合是体育营销里重要但又难把控的一个方面。

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