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    卫浴体育营销新玩法 助力里约奥运会

    2016-05-27 14:52:04 建材网 责任编辑: 缓慢打小海豚 浏览数: 手机访问:建材网

    卫浴体育营销新玩法 助力里约奥运会

    2015年11月,骊住宣布成为2020东京奥运会及**会的金牌合作伙伴,将为奥运会部分体育场所提供建材及卫浴产品;此外,TOTO也在2016年2月宣布成为东京奥运会的官方合作伙伴,提供卫浴产品及相关设施,目标是让来自全球的观众感受到日本美丽的厕所文化。

    体育营销助力品牌推广

    体育营销由于具有传播性广、目标受众明确等优点,能吸引生产有与体育相关的产品的广告主着力投放,例如饮料生产企业、运动用品企业等。与此相对,卫浴行业由于产品定位和受众较为偏离体育行业,同时也不属于大众消费范畴,因此相关的体育营销事件相对较少,但近年也较多浮现。

    作为非体育相关行业,卫浴品牌欲想借势体育事件做产品或品牌推广,关键在于结合自身产品和品牌特定,精准投放。例如高尔夫球代表健康、绿色及高品质生活,多为中高端人群所喜好,这类人对个人健康尤为重视,因此广告主可赞助相关比赛,宣传智能马桶或多功能浴缸之类的中高端产品。如TOTO就曾在2014年赞助世界女子高尔夫锦标赛及菁英女子慈善赛,一方面推广对女性有特殊作用的“卫洗丽”智能马桶,一方面宣传TOTO和高尔夫一样健康、绿色、高品质的品牌理念,效果显著。

    卫浴体育营销新玩法 助力里约奥运会_1

    对于一些针对大众的运动,例如马拉松,卫浴品牌也情有独钟。例如恒洁卫浴就分别在2013年11月和2015年10月赞助了广州国际马拉松和长沙国际马拉松,宣扬企业精神,把马拉松精神带到恒洁“节水马拉松”和品牌文化中。

    此外,作为大众运动之一,篮球也曾成为卫浴品牌的赞助对象,2013年8月,朝阳卫浴就签约中国国家女子篮球队,成为当年中国女篮的官方赞助商。

    较之赞助比赛,赞助单名选手也是一个好办法。2015年4月,骊住就向日本“网球王子”锦织圭赠送了一个小型黄金马桶,引起不小的舆论热话,从此骊住的商标出现在锦织圭的球衣上,无论是在国内还是国外参赛都会看到这个卫浴赞助商的身影。

    卫浴体育营销新玩法 助力里约奥运会_2

    大型体育赛事是厂家必争之所。据悉,骊住于2015年11月宣布成为2020东京奥运会及**会的金牌合作伙伴,将为奥运会部分体育场所提供建材及卫浴产品;此外TOTO也在2016年2月宣布成为2020东京奥运会的官方合作伙伴,提供卫浴产品及相关设施,目标是让来自全球的观众感受到日本美丽的厕所文化。

    体育营销的新玩法

    体育营销虽是一种传统的营销方式,但近年随着智能手机社交软件的兴起,也衍生出很多新鲜玩法,例如2016年4月科比退役战,就有不少卫浴厂家通过微信、H5页面、网站软文等方式对此进行“消费”,并引起了不错的反响。这种基于互联网和社交软件的体育营销,成本低,传播快,厂家何乐而不为?

    此外,在移动社交时代的体育营销将带给赞助商更多的参与感和代入感,例如厂家赞助的一名运动员,若他取得了佳绩,并在微博或微信等社交媒体分享自己的快乐,同时晒出贴有赞助商标识的运动服或其他用品,这样赞助商的品牌广告就被内容化和娱乐化,并在社交媒体的互动扩散之下得到广泛的传播。

    今年是四年一度的奥运年,相信随着8月份里约奥运会的到来,卫浴行业的体育营销将进入一个小高潮。

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